Traditionsmarke Typhoo Tea findet neuen Besitzer in Supreme

LONDON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die britische Teemarke Typhoo Tea, bekannt für ihre lange Tradition und als erste vorverpackte Teemarke im Vereinigten Königreich, hat einen neuen Eigentümer gefunden. Supreme, ein Unternehmen, das bisher vor allem durch den Vertrieb von Batterien und Vapes bekannt war, hat die Marke für 10,2 Millionen Pfund übernommen.

Die Übernahme von Typhoo Tea durch Supreme markiert einen bedeutenden Schritt in der Neuausrichtung des Unternehmens. Supreme, das bisher vor allem durch den Vertrieb von Batterien und Vapes bekannt war, plant, den Anteil der Nicht-Vape-Verkäufe an seinem Gesamtumsatz auf 50% zu steigern. Diese strategische Entscheidung könnte das Unternehmen in eine neue Wachstumsphase führen, indem es von den bestehenden Lieferbeziehungen von Typhoo Tea zu großen britischen Supermärkten und Discountern profitiert.

Typhoo Tea, eine Marke mit über 120 Jahren Geschichte, musste im November Insolvenz anmelden. Die finanziellen Schwierigkeiten wurden durch sinkende Verkäufe und steigende Schulden verursacht, was letztlich zur Schließung der Produktionsstätte in Merseyside führte. Ein Einbruch in das Werk im August 2023 verschärfte die Situation zusätzlich. Trotz dieser Herausforderungen erzielte Typhoo Tea im letzten Geschäftsjahr einen Umsatz von etwa 20 Millionen Pfund, jedoch mit einem Vorsteuerverlust von 4,6 Millionen Pfund.

Die Akquisition durch Supreme könnte für Typhoo Tea eine neue Ära einläuten. Durch die Integration in das bestehende Vertriebsnetz von Supreme könnte die Marke ihre Marktpräsenz stärken und möglicherweise neue Kundensegmente erschließen. Die Entscheidung von Supreme, den Fokus auf Nicht-Vape-Produkte zu legen, könnte zudem auf eine breitere Diversifizierungsstrategie hinweisen, die das Unternehmen widerstandsfähiger gegenüber Marktschwankungen machen soll.

Die britische Teebranche steht vor zahlreichen Herausforderungen, darunter veränderte Konsumgewohnheiten und der zunehmende Wettbewerb durch alternative Getränke. In diesem Kontext könnte die Übernahme von Typhoo Tea durch Supreme als Versuch gewertet werden, traditionelle Markenwerte mit modernen Vertriebsstrategien zu verbinden, um im hart umkämpften Markt bestehen zu können.

Experten sehen in der Übernahme eine Chance für Supreme, sich als bedeutender Akteur im britischen Einzelhandel zu etablieren. Die Nutzung der etablierten Marke Typhoo Tea könnte dabei helfen, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern. Gleichzeitig könnte die Übernahme als Signal an den Markt verstanden werden, dass Supreme bereit ist, in neue Geschäftsfelder zu investieren und sich den Herausforderungen der Zukunft zu stellen.

Die Zukunft von Typhoo Tea unter der Führung von Supreme bleibt spannend. Es wird erwartet, dass das Unternehmen in den kommenden Monaten konkrete Pläne zur Neupositionierung der Marke bekannt geben wird. Branchenbeobachter werden genau verfolgen, wie Supreme die Integration von Typhoo Tea in seine Geschäftsstrategie umsetzt und welche Auswirkungen dies auf den britischen Teemarkt haben wird.