Virtuelle Sneaker: Wie Nike und Adidas die Gaming-Welt erobern

LONDON (IT BOLTWISE) – In einer Zeit, in der die Begeisterung für Sneaker allmählich nachlässt, suchen Marken wie Nike und Adidas nach neuen Wegen, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Ein vielversprechender Ansatz ist die Integration ihrer Produkte in die virtuelle Welt von Fortnite, einem der beliebtesten Online-Spiele der Welt.

Die Sneaker-Industrie erlebt derzeit einen Wandel. Während der Hype um klassische Modelle während der Pandemie seinen Höhepunkt erreichte, suchen Marken nun nach innovativen Wegen, um das Interesse der jüngeren Generation zu wecken. Eine dieser Innovationen ist die Einführung digitaler Sneaker in der virtuellen Welt von Fortnite. Nike und Adidas haben erkannt, dass sie ihre Zielgruppe dort erreichen können, wo sie sich am meisten aufhält: in der digitalen Welt.

Im März veröffentlichte die Jordan Brand das Modell Air Jordan 4 „Brick by Brick“ in Zusammenarbeit mit dem BMX-Athleten Nigel Sylvester. Diese Schuhe waren sofort ausverkauft und verdoppelten ihren Wert auf dem Wiederverkaufsmarkt. Doch der eigentliche Clou kam zwei Monate später, als diese Sneaker als digitale Replikate in Fortnite verfügbar wurden. Spieler können diese virtuellen Schuhe für 1.000 „V-Bucks“, die In-Game-Währung von Fortnite, erwerben.

Fortnite, entwickelt von Epic Games, hat im November eine neue Kategorie namens Kicks eingeführt, die sich ausschließlich auf Schuhe konzentriert. Neben eigenen Designs bietet der virtuelle Shop auch Modelle von Nike, Jordan Brand, Adidas, Vans und Crocs an. Diese digitalen Sneaker sind für viele Gamer, insbesondere Kinder, ein Ausdruck ihrer Kreativität und Individualität.

Die Bedeutung der digitalen Sneaker geht über das Spiel hinaus. Fortnite hat über 500 Millionen registrierte Nutzer und generiert einen Großteil seiner Einnahmen durch den Verkauf virtueller Güter. Laut Epic Games wurden die Kicks seit ihrer Einführung im November fast sieben Milliarden Mal von Spielern ausgewählt und angewendet.

Für Marken wie Nike und Adidas bietet die digitale Präsenz in Spielen wie Fortnite eine Möglichkeit, das Interesse an ihren physischen Produkten zu steigern. Die Hoffnung ist, dass junge Spieler, die in der virtuellen Welt mit diesen Marken in Berührung kommen, später auch im realen Leben zu Fans werden. Diese Strategie könnte langfristig dazu führen, dass eine neue Generation von Sneaker-Sammlern entsteht.

Thomas Wehner, der globale Leiter von Adidas Gaming, betont die Bedeutung von Gaming als entscheidenden Berührungspunkt, um die Generationen Z und Alpha zu erreichen. Traditionelle Medien wie Fernsehen und Printmedien erreichen diese Zielgruppen kaum noch, weshalb Unternehmen verstärkt auf soziale Medien und Videospiele setzen.

Für Nike ist der Verkauf von Schuhen in Fortnite nicht nur eine kurzfristige Strategie. Es geht auch darum, zukünftige Nostalgie zu schaffen. Die Idee ist, dass Spieler, die heute digitale Sneaker kaufen, in einigen Jahren die physischen Versionen dieser Schuhe besitzen möchten. Um diesen Übergang zu erleichtern, bietet Nike Kunden, die digitale Sneaker erwerben, frühzeitigen Zugang zu begehrten physischen Modellen über ihre eigene App.

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