NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Das palästinensisch-amerikanische Startup Hayati hat mit einer kreativen Instagram-Strategie in kürzester Zeit eine beachtliche Anhängerschaft aufgebaut. Gründerin Yasmine Borno nutzte ihre Erfahrung im Lebensmittelbereich, um mit humorvollen und lehrreichen Videos über die Verwendung von Za’atar zu punkten. Diese Strategie führte zu einem rasanten Anstieg der Followerzahlen und brachte dem Unternehmen eine neue Sichtbarkeit auf dem Markt.
Das palästinensisch-amerikanische Startup Hayati hat mit einer innovativen Social-Media-Strategie in kürzester Zeit eine beeindruckende Anhängerschaft auf Instagram aufgebaut. Die Gründerin Yasmine Borno, die zuvor in der Lebensmittelbranche tätig war, nutzte ihre Erfahrung, um mit kreativen und lehrreichen Videos über die Verwendung von Za’atar zu punkten. Diese Strategie führte zu einem rasanten Anstieg der Followerzahlen und brachte dem Unternehmen eine neue Sichtbarkeit auf dem Markt.
Hayati, das im April 2025 gegründet wurde, hat sich auf den Verkauf von Za’atar spezialisiert, einem klassischen arabischen Gewürz, das in der palästinensischen Küche weit verbreitet ist. Um das Gewürz in den USA bekannter zu machen, entschied sich Borno, selbst das Gesicht der Marke zu werden und ihre Follower mit unterhaltsamen und informativen Inhalten zu begeistern. Sie startete eine Instagram-Serie mit dem Titel „Day X of using za’atar the wrong way“, die schnell viral ging.
Die Serie begann mit humorvollen Experimenten, wie dem Auftragen von Za’atar auf Nägel, und entwickelte sich zu kreativen Rezeptideen, bei denen das Gewürz auf ungewöhnliche Weise eingesetzt wurde, wie zum Beispiel auf Popcorn oder Parmesan-Kartoffeln. Diese unkonventionellen Ansätze zogen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich und führten zu einem Anstieg der Followerzahlen von 5.000 auf 15.000 innerhalb von drei Wochen. Heute hat der Instagram-Account von Hayati über 21.000 Follower.
Ein entscheidender Moment für die Marke war, als das Model Bella Hadid eines der Videos teilte, was zu einem enormen Anstieg der Reichweite führte. Borno ist sich bewusst, dass solche viralen Erfolge oft nur von kurzer Dauer sind, und hat daher ein wiederholbares Format entwickelt, das Unterhaltung und Bildung kombiniert, um das Interesse der Nutzer aufrechtzuerhalten und gleichzeitig die Bekanntheit von Za’atar zu steigern.
Experten betonen, dass der Erfolg von Hayati auf der klaren und prägnanten Botschaft der Serie basiert, die das Gewürz als „klassische arabische Gewürzmischung“ beschreibt und die Vorzüge der Premium-Rezeptur von Hayati hervorhebt. Die Strategie, die Marke durch persönliche Geschichten und kulturelle Verbindungen zu stärken, hat sich als effektiv erwiesen, um das Interesse der Verbraucher zu wecken und die Marke zu legitimieren.
In einer Zeit, in der der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Plattformen wie Instagram und TikTok immer intensiver wird, zeigt das Beispiel von Hayati, wie wichtig es ist, kreative und authentische Inhalte zu schaffen, die eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen. Die Fähigkeit, auf Trends zu reagieren und gleichzeitig eine konsistente Markenbotschaft zu vermitteln, wird für den langfristigen Erfolg entscheidend sein.
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