BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Einführung von KI-generierten Antworten in der Google-Suche hat die Spielregeln für E-Commerce-Unternehmen verändert. Startups wie Dr. Vivien Karl sehen sich mit neuen Herausforderungen konfrontiert, da traditionelle SEO-Strategien an Wirkung verlieren. Die Frage ist, wie sich Unternehmen anpassen können, um in diesem neuen Umfeld erfolgreich zu bleiben.
Die Einführung von KI-generierten Antworten in der Google-Suche hat die Landschaft für E-Commerce-Unternehmen grundlegend verändert. Besonders betroffen sind junge Startups, die sich bisher stark auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) verlassen haben, um ihre Sichtbarkeit und ihren Umsatz zu steigern. Julia Huhnholz, Mitgründerin des Berliner Intimpflege-Startups Dr. Vivien Karl, beschreibt die Auswirkungen dieser Entwicklung auf ihr Unternehmen.
Seit März 2025 bietet Google in Deutschland die sogenannte AI Overview an, bei der Nutzer direkt in der Suchmaschine eine KI-generierte Antwort auf ihre Anfragen erhalten. Diese Veränderung hat dazu geführt, dass viele Nutzer gar nicht mehr auf die eigentlichen Webseiten klicken, was zu einem drastischen Rückgang des Traffics führt. Für Unternehmen wie Dr. Vivien Karl bedeutet dies, dass ein wichtiger Kontaktpunkt mit potenziellen Kunden verloren geht.
Huhnholz berichtet, dass ihr Unternehmen über drei Jahre hinweg intensiv in SEO investiert hat, um eine stabile Basis für Sichtbarkeit und Umsatz zu schaffen. Doch mit der Einführung der KI-gestützten Antworten hat sich die Situation dramatisch verändert. Die Gründerin entschied sich, alle SEO-Maßnahmen vorübergehend zu pausieren, um die Auswirkungen auf Sichtbarkeit und Rankings zu beobachten.
Aus Nutzersicht mag die KI-Zusammenfassung von Google vorteilhaft sein, da sie schnelle Antworten liefert. Doch für Unternehmen bedeutet der Verlust von Klicks auch den Verlust von Möglichkeiten für Remarketing, Conversion und gezielte Werbung über Google Ads. Die Herausforderung besteht nun darin, neue Strategien zu entwickeln, um in diesem veränderten Umfeld erfolgreich zu bleiben.
SEO-Experten wie Fabian Bauer sehen die Entwicklung kritisch, da sie die traditionelle Rolle der Suchmaschinenoptimierung in Frage stellt. Unternehmen müssen sich anpassen und möglicherweise neue Wege finden, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Dies könnte bedeuten, verstärkt auf andere Marketingkanäle zu setzen oder innovative Ansätze zu entwickeln, um die Kundenbindung zu stärken.
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