SEOUL / LONDON (IT BOLTWISE) – Samsung setzt verstärkt auf Künstliche Intelligenz, um seine Werbekampagnen auf Social Media zu gestalten. Dabei kommen generative KI-Tools zum Einsatz, die sowohl für die Erstellung als auch für die Bearbeitung von Inhalten genutzt werden.
Samsung hat in den letzten Jahren intensiv daran gearbeitet, Künstliche Intelligenz in seine Produkte zu integrieren. Nun erweitert das Unternehmen den Einsatz von KI auf seine Marketingstrategien, insbesondere in den sozialen Medien. Videos, die auf Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok veröffentlicht werden, sind zunehmend mit Hilfe von generativen KI-Tools erstellt oder bearbeitet. Ein aktuelles Beispiel ist der Teaser für die kommende Galaxy S26-Serie, der die Fähigkeiten der neuen Geräte bei schlechten Lichtverhältnissen hervorheben soll.
Der Clip mit dem Titel „Brighten your after hours“ zeigt zwei Skateboardfahrer bei Nacht und soll die Videoqualität der neuen Smartphones demonstrieren. Am Ende des Videos wird in kleiner Schrift darauf hingewiesen, dass es mit Unterstützung von KI-Tools erstellt wurde. Doch auch ohne diesen Hinweis sind Anzeichen für den Einsatz von KI erkennbar, wie etwa unnatürlich wirkende Einkaufstüten und sich verändernde Pflastersteine.
Diese Art der Werbung wirft Fragen zur Transparenz auf, da nicht immer klar ist, ob die Inhalte tatsächlich mit Samsung-Geräten aufgenommen wurden oder ob KI-Modelle zur Generierung verwendet wurden. Samsung ist in der Vergangenheit bereits in die Kritik geraten, weil es die Fähigkeiten seiner Smartphone-Kameras in Werbematerialien übertrieben dargestellt hat.
Zusätzlich zu den Videos veröffentlicht Samsung auch animierte Inhalte, die mit KI erstellt wurden. Diese umfassen Cartoons, die an Disney erinnern, sowie humorvolle Clips, in denen Schneemänner die Realität hinterfragen. Auch hier wird auf den Einsatz von KI hingewiesen, jedoch fehlt auf Plattformen wie YouTube und Instagram eine zusätzliche Kennzeichnung durch die Betreiber, obwohl Samsung, Google und Meta den C2PA-Standard für Authentizität übernommen haben.
Die zunehmende Nutzung von KI in der Werbung zeigt, wie Unternehmen versuchen, die Möglichkeiten dieser Technologie auszuschöpfen, um ihre Produkte innovativ zu präsentieren. Gleichzeitig stellt dies die Branche vor neue Herausforderungen in Bezug auf Transparenz und Authentizität. Experten fordern daher klare Richtlinien und Standards, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewährleisten.
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