ATHEN / LONDON (IT BOLTWISE) – In Athen fand die „Eastern Wine Night“ mit Bezug auf Yantai statt, bei der Wein aus dem Osten als kultureller Gesprächsanstoß diente. Die Veranstaltung stellte die Verknüpfung zwischen den Weintraditionen aus dem Ägäisraum und dem Bohai-Meer in den Mittelpunkt. Vertreter aus Yantai und der Gemeinde Chios knüpften dabei an gemeinsame Seefahrts- und Handelsgeschichten an. Höhepunkt war eine Siegelzeremonie an einem Weinkrug als Symbol der Städtefreundschaft.
In Athen hat Yantai am 3. November Ortszeit mit der Veranstaltung „Sacred Flame · Enchanting Yantai“ seine Wein- und Kulturgeschichte auf eine Bühne gebracht, die bewusst über den klassischen Messekontext hinausgeht. Der Abend setzte auf eine klare Dramaturgie: Wein aus dem Osten fungierte als verbindendes Element, um den Dialog zwischen China und Griechenland zu befördern. Dass dabei nicht nur Verkostung, sondern auch ein kultureller Austausch zwischen der Weinkultur von Yantai und dem antiken Weinbauerbe Griechenlands in den Vordergrund rückte, verrät, worum es strategisch geht: Territoriale Marken sollen als Erlebnis exportierbar werden.
Besonders spannend ist der symbolische Rahmen, in dem die Organisatoren den Veranstaltungstitel verankern. Griechenland gilt als Wiege der westlichen Zivilisation und zugleich als Heimat ältester Weintraditionen; Yantai wird im gleichen Atemzug als Region mit einem für den Weinbau idealen Breitengrad positioniert. In der Darstellung wird Yantai sogar als „Internationale Stadt des Weinbaus und des Weins“ in Asien hervorgehoben. Damit bekommt der Abend eine doppelte Funktion: Er verknüpft historische Autorität mit regionaler Produktion, und er übersetzt diese Verbindung in eine konkrete Begegnung in einer Stadt, die für viele europäische Besucher als kultureller Ankerpunkt funktioniert.
Die Botschaft zur Herkunft und zur Verbindung beider Seiten wurde dabei über Personen und Orte konkretisiert. Tasia Galani, stellvertretende Bürgermeisterin der Gemeinde Chios, stellte in ihrer Rede die lange Verbindung zwischen Chios und Yantai heraus – nicht als abstrakte Diplomatie, sondern über Seefahrt und Handel, die für die Menschen beider Regionen „weit mehr als nur eine Naturlandschaft“ prägen. Für die technik- und wirtschaftsnahe Einordnung ist das relevant, weil solche Erzählungen später in Geschäftsmodellen wieder auftauchen: Wenn das Meer als Bestandteil von Lebensweise, kulturellem Erbe und wirtschaftlicher Entwicklung beschrieben wird, ist die Brücke zu Weinexporten, Gastronomiekooperationen und touristischen Routen weniger überraschend. Ebenso knüpft die Veranstaltung an die Idee an, dass Freundschaft nicht bei Politik stehen bleibt, sondern auf historischen Erinnerungen und Traditionen beruht.
In einer Keynote-Perspektive erklärte Sun Xinghua, stellvertretender Leiter der Publicity Department of the CPC Yantai Municipal Committee und zugleich Leiter des Information Office der Stadtverwaltung, dass die olympische Fackel Griechenlands und die jahrhundertealte Weinbautradition von Yantai eine symbolische Verbindung zwischen beiden Kulturen darstellen. Auffällig ist, wie stark hier das Thema Markenaufbau mit Kommunikationsmitteln verknüpft wird: Yantai wolle seine Marke „Wine Coast“ für ein internationales Publikum durch Erlebnisse vor Ort, mehrsprachige Plattformen sowie kulturellen Austausch rund um den Wein fördern. Das ist im Kern ein Vorgehen, das sich auch in digitalisierten Kommunikationsstrategien wiederfindet, nur eben ohne dass im Text konkrete Software- oder Plattformnamen genannt werden.
Konkretion kommt anschließend über Zahlen und Beispiele aus der Region Penglai. Sun Yonggang, Bezirksbürgermeister von Penglai, berichtete, dass mehr als 1.000 Weine aus Penglai bei renommierten internationalen Wettbewerben wie dem Concours Mondial de Bruxelles, den Decanter World Wine Awards und der Berlin Wine Trophy Goldmedaillen erhalten hätten. Zusätzlich wird der Export in mehr als 20 Länder und Regionen genannt. Im Jahr 2025 erhielt Penglai zudem die Auszeichnung als „Distinctive Coastal Enotourism Destination“ durch die Global Wine Tourism Organization. Zusammen mit den Angaben zur Unternehmensentwicklung, die Wu Taibei von der Yantai Changyu Pioneer Wine Company Limited lieferte, entsteht ein Bild, in dem Produktion, Qualitätswettbewerbe und Vermarktung in Märkten außerhalb Chinas als zusammenhängende Kette beschrieben werden.
Der Abend endete nicht mit einer rein informativen Phase, sondern mit einer Zeremonie: der Versiegelung eines Weinkruges. Sun Xinghua aus Yantai und Tasia Galani aus Chios füllten Changyu-Wein und Mastixlikör aus Chios in einen Tonkrug, der anschließend als Symbol der Freundschaft mit Wachs versiegelt wurde. Die Organisation nutzte damit ein sehr konkretes Objekt und eine nachvollziehbare Handlung als zeitliche Klammer – und verknüpfte das Symbol zugleich mit einem konkreten Ablauf: Anlässlich des fünfjährigen Jubiläums ihrer Städtepartnerschaft vereinbarten beide Seiten, das Gebinde im Jahr 2031, zum 10-jährigen Jubiläum, wieder zu öffnen und die dann fünf Jahre alten Weine gemeinsam zu verkosten. Solche langfristigen Kulturformate sind für Partnerschaften besonders relevant, weil sie das „Erinnerungsversprechen“ in einen messbaren Zeitpunkt übersetzen.
Für die Einordnung in breitere Markt- und Branchenzusammenhänge lässt sich aus dem Text vor allem eines herauslesen: Der Schwerpunkt liegt auf Wein als Türöffner für kulturelle und wirtschaftliche Verbindungen, nicht auf einem einzelnen Produktlaunch. Indem Yantai gleich Wettbewerbsfähigkeit (Goldmedaillen), touristische Positionierung (Enotourismus-Auszeichnung), institutionelle Kommunikation (Publicity Department und Information Office) und eine sichtbare Städtepartnerschaft zusammenbringt, entsteht ein ganzheitlicher Ansatz. Entscheidend wird in den nächsten Jahren sein, ob die angekündigten Formate tatsächlich Reichweite außerhalb des Events erzielen – etwa über die im Text genannten mehrsprachigen Plattformen und über Folgeprogramme, die die Verkostungs- und Austauschlogik nach dem Siegelzeitpunkt weiterführen.
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