BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die deutsche Spielwarenbranche zeigt sich optimistisch für das bevorstehende Weihnachtsgeschäft, trotz einer allgemeinen Kaufzurückhaltung der Verbraucher. Die Lust am Schenken bleibt ungebrochen, und die Branche erwartet ein Wachstum nach drei rückläufigen Jahren. Besonders Spielzeuge mit künstlicher Intelligenz stehen im Fokus.
Die deutsche Spielwarenbranche blickt mit Zuversicht auf das kommende Weihnachtsgeschäft, obwohl die Verbraucher derzeit nicht in Kauflaune sind. Laut Steffen Kahnt, Geschäftsführer des Handelsverbands Spielwaren (BVS), bleibt die Freude am Schenken ungebrochen. Nach drei Jahren des Rückgangs erwartet die Branche im Jahr 2025 wieder ein Wachstum.
Eine Prognose des BVS deutet darauf hin, dass die Deutschen bis Jahresende rund 4,5 Milliarden Euro für Spielzeuge ausgeben werden, was einem Anstieg von etwa drei Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Rekordwerte der Coronajahre, in denen die Nachfrage aufgrund von Lockdowns stark anstieg, können jedoch nicht erreicht werden. Damals suchten viele Menschen nach Beschäftigungsmöglichkeiten zu Hause.
Im vergangenen Jahr gaben Verbraucher durchschnittlich 168 Euro pro Kind für Spielzeuge aus, während es 2023 nur 150 Euro waren. Besonders im Trend liegen in diesem Jahr Spielzeuge mit künstlicher Intelligenz, aber auch klassische Produkte wie Kugelbahnen, Puzzles, Bausets, Eisenbahnen und Kuscheltiere erfreuen sich großer Beliebtheit.
Das Weihnachtsgeschäft ist traditionell eine entscheidende Zeit für die Spielwarenbranche, da laut dem Marktforschungsinstitut Circana etwa ein Drittel der Umsätze im November und Dezember erzielt wird. Die Preise sind im Durchschnitt nur leicht gestiegen und liegen mit einem Anstieg von 1,8 Prozent unter der Inflationsrate.
Dennoch befürchten deutsche Hersteller, dass die Verbraucher in diesem Jahr bei den Weihnachtsgeschenken sparsamer sein könnten. Ulrich Brobeil vom Deutschen Verband der Spielwarenindustrie weist darauf hin, dass Konsumenten verstärkt auf Preispunkte achten und ihr Geld zusammenhalten.
Hersteller und Händler warnen zudem davor, günstige Weihnachtsgeschenke auf Onlineplattformen aus Drittländern zu kaufen. Zuletzt wurden gravierende Mängel in Babyspielzeug auf chinesischen Onlinemarktplätzen wie Temu und Shein festgestellt. Diese Entwicklungen unterstreichen die Bedeutung von Qualität und Sicherheit bei der Auswahl von Spielwaren.
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