LONDON (IT BOLTWISE) – Die Übernahme des britischen Snack-Unternehmens Graze durch Candy Kittens, die vegane Süßwarenmarke von Jamie Laing, markiert einen bedeutenden Schritt im Snack-Markt. Diese Transaktion, die in der ersten Hälfte des Jahres 2026 abgeschlossen werden soll, zeigt die strategische Neuausrichtung von Unilever, das sich auf seine Kernprodukte konzentrieren möchte.
Die Übernahme von Graze durch Candy Kittens, die vegane Süßwarenmarke des britischen TV-Persönlichkeit Jamie Laing, ist ein bemerkenswerter Schritt in der britischen Snack-Branche. Diese Transaktion, die von der deutschen Firma Katjes International unterstützt wird, soll in der ersten Hälfte des Jahres 2026 abgeschlossen werden. Der genaue Kaufpreis bleibt ungenannt, doch die strategische Bedeutung dieser Übernahme ist unübersehbar.
Graze, bekannt für seine gesunden Nuss- und Snackriegel, wurde 2005 als internetbasierter Snack-Lieferdienst gegründet und hat sich seitdem einen festen Platz in britischen Supermärkten erarbeitet. Unilever hatte das Unternehmen 2019 für rund 100 Millionen Pfund übernommen, doch die Verkaufszahlen blieben hinter den Erwartungen zurück. Nun soll Graze unter der neuen Führung von Katjes und Candy Kittens zu neuem Leben erweckt werden.
Unilever verfolgt mit dem Verkauf von Graze eine klare Strategie: Der Konzern möchte sich stärker auf seine Kernprodukte im Bereich der Körperpflege und Schönheit konzentrieren. Dies bedeutet auch, dass weniger erfolgreiche Marken aus dem Portfolio gestrichen werden. Neben Graze hat Unilever in diesem Jahr auch andere Lebensmittelmarken wie The Vegetarian Butcher verkauft, um sich auf den Ausbau seiner Kosmetiklinien zu konzentrieren.
Jamie Laing sieht in der Übernahme von Graze eine große Chance für Candy Kittens. Er betont, dass Graze die Art und Weise, wie die Briten über gesunde Snacks denken, verändert hat und perfekt zu den Wachstumsplänen seines Unternehmens passt. Diese Akquisition ist ein bedeutender Meilenstein für Laings umweltbewusste Marke, die sich auf vegane Leckereien spezialisiert hat.
Die Entscheidung von Unilever, sich von Graze zu trennen, ist Teil eines umfassenderen Plans, den der neue CEO Fernando Fernandez im März angekündigt hat. Ziel ist es, durch den Verkauf von Lebensmittelmarken Kapital für die Neuausrichtung des Unternehmens zu generieren. Unilever plant zudem, seine Eiscreme-Sparte, die bekannte Marken wie Magnum und Ben & Jerry’s umfasst, auszugliedern.
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