STUTTGART / LONDON (IT BOLTWISE) – Mercedes-Benz steht vor einer großen Herausforderung: Der Gewinn hat sich mehr als halbiert und der Umsatz ist um 10 Prozent gesunken. Vorstandschef Ola Källenius setzt auf eine neue Strategie, die Luxus, Software und Verbrennungsmotoren in den Fokus rückt, um das Ruder herumzureißen.
Mercedes-Benz sieht sich mit erheblichen wirtschaftlichen Herausforderungen konfrontiert, nachdem der Gewinn im Jahr 2025 um mehr als die Hälfte eingebrochen ist und der Umsatz um 10 Prozent gesunken ist. Vorstandschef Ola Källenius hat eine neue Strategie vorgestellt, die auf Luxus, Software und eine überarbeitete China-Strategie setzt, um den Abwärtstrend zu stoppen. Diese Maßnahmen sind notwendig, da der Konzern in einem dynamischen Umfeld agieren muss, das von Zöllen, einer schwachen deutschen Konjunktur und intensivem Wettbewerb in China geprägt ist.
Ein wesentlicher Bestandteil der neuen Strategie ist die Fokussierung auf Luxusfahrzeuge, die den Kern der Marke Mercedes ausmachen. Obwohl der Absatz in diesem Segment um 5 Prozent zurückging, verzeichneten die Geländewagen der G-Klasse und die AMG-Modelle ein leichtes Wachstum. Källenius plant, die Produktpalette mit einer Offensive von 40 neuen Modellen in den kommenden Jahren zu erweitern, um die Marktposition zu stärken.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Softwareentwicklung, insbesondere dem Mercedes-Benz Operating System (MBOS), das als erstes vollständig softwarebasiertes Auto von einem etablierten Hersteller gilt. Diese Technologie soll Mercedes helfen, im Bereich des assistierten Fahrens führend zu bleiben. Die Transformation hin zu mehr Elektrofahrzeugen wird ebenfalls vorangetrieben, wobei der Marktanteil von 20 auf 40 Prozent steigen soll. Dennoch bleibt der Verbrennungsmotor ein wichtiger Bestandteil der Strategie, um den Kunden eine breite Auswahl zu bieten.
Besonders herausfordernd ist die Situation in China, wo der Absatz drastisch eingebrochen ist. Mercedes plant, mit sieben neuen, speziell für den chinesischen Markt entwickelten Modellen zu reagieren, die mehr Platz, Komfort und Intelligenz bieten. Diese Modelle sollen helfen, die starke Position im Premiumsegment zu verteidigen, ohne sich in ruinöse Preisregionen zu begeben. Die Strategie zielt darauf ab, die Basis von 7 Millionen Kunden in China zu nutzen und die Marktführerschaft im Premiumsegment zu behaupten.
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