ROM / LONDON (IT BOLTWISE) – Die italienische Wettbewerbsbehörde untersucht die Kosmetikmarken Sephora und Benefit wegen des Verdachts, dass sie gezielt Kinder unter zehn Jahren mit Anti-Aging-Produkten ansprechen. Diese Praxis könnte zur Verbreitung von “Kosmetikorexie” beitragen, einer ungesunden Besessenheit von Hautpflege bei jungen Menschen.
In Italien hat die Wettbewerbsbehörde AGCM eine Untersuchung gegen die Kosmetikmarken Sephora und Benefit eingeleitet. Der Verdacht besteht, dass die Marken, die zum Luxusgüterkonzern LVMH gehören, gezielt Kinder unter zehn Jahren mit Anti-Aging-Produkten ansprechen. Diese Marketingstrategie könnte zur Verbreitung von “Kosmetikorexie” beitragen, einer ungesunden Besessenheit von Hautpflege bei jungen Menschen, die Experten als zunehmend problematisch ansehen.
LVMH hat in einer Stellungnahme erklärt, dass das Unternehmen vollumfänglich mit den Behörden kooperieren werde, jedoch aufgrund der laufenden Ermittlungen keine weiteren Kommentare abgeben könne. Die AGCM hat zusammen mit der italienischen Finanzpolizei die italienischen Hauptsitze von LVMH und Sephora durchsucht, um Beweise für mögliche unlautere Geschäftspraktiken zu sammeln.
Im Zentrum der Untersuchung steht der Vorwurf, dass die Unternehmen möglicherweise nicht klar genug darauf hingewiesen haben, dass ihre Kosmetikprodukte nicht für Kinder bestimmt sind. Stattdessen sollen sie den Kauf durch verdeckte Marketingstrategien gefördert haben, die junge Mikro-Influencer einbeziehen. Diese Influencer haben oft nur einige tausend Follower, aber ihre Reichweite reicht aus, um Trends wie “Sephora kids” zu fördern, bei denen Kinder ihre Hautpflege-Routinen und Einkäufe teilen.
Die AGCM und die British Association of Dermatologists haben davor gewarnt, dass Hautpflegeprodukte für Kinder schädlich sein können. Sie können Reizungen, allergische Reaktionen und in einigen Fällen dauerhafte Hautprobleme verursachen. Wichtige Warnhinweise auf den Produkten von Sephora und Benefit könnten entweder weggelassen oder irreführend dargestellt worden sein, was die Untersuchung weiter befeuert.
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