BEAVERTON / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Sportartikelriese Nike steht vor Herausforderungen: Der Umsatz stagniert und die Gewinne sinken aufgrund hoher Einfuhrzölle. Trotz Rückgängen in Europa und Asien zeigt sich der Konzernchef optimistisch und setzt auf eine verstärkte Großhandelsstrategie.
Nike, der weltweit größte Sportartikelhersteller, sieht sich derzeit mit stagnierenden Umsätzen und einem deutlichen Gewinnrückgang konfrontiert. Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025/26 blieb der Umsatz bei 11,28 Milliarden Dollar stehen, was auf die Auswirkungen hoher Einfuhrzölle in die USA zurückzuführen ist. Diese Zölle belasten insbesondere die in Asien gefertigten Produkte des Unternehmens.
Während der Heimatmarkt in den USA leichte Zuwächse verzeichnete, konnten Rückgänge in Europa und Asien nur teilweise kompensiert werden. Besonders in China musste Nike einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von zehn Prozent hinnehmen. Der Gewinn des Unternehmens brach um 35 Prozent auf 520 Millionen Dollar ein, was die Herausforderungen verdeutlicht, vor denen der Konzern steht.
Die Bruttomarge verschlechterte sich zum sechsten Mal in Folge auf 40,2 Prozent, was Nike auf die gestiegenen Einfuhrzölle zurückführt. Trotz dieser Schwierigkeiten übertraf der Gewinn je Aktie mit 35 US-Cent die Erwartungen der Analysten. Der Vorstandsvorsitzende Elliott Hill äußerte sich dennoch zufrieden und betonte die bedeutenden Schritte, die unternommen wurden, um die Geschäftsqualität zu verbessern.
Ein zentraler Bestandteil der neuen Strategie ist die verstärkte Ausrichtung auf den Großhandel, der im letzten Quartal um fünf Prozent wuchs. Im Gegensatz dazu ging der Verkauf über das Internet und eigene Läden um vier Prozent zurück. Die Marke Converse, die ebenfalls zu Nike gehört, setzte ihre Talfahrt fort und verlor mehr als ein Drittel ihres Umsatzes. Branchenberichten zufolge könnte Authentic Brands Interesse an einem Kauf der Marke haben.
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