HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Puma steht vor einem schwierigen Jahr, da das Unternehmen einen drastischen Rückgang des operativen Ergebnisses erwartet. Die Aktie gerät unter Druck durch hohe Leerverkäufe und Unsicherheiten im China-Geschäft. Gleichzeitig bereitet sich Puma auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 vor, was langfristig Wachstumspotenzial bieten könnte.
Die Sportmarke Puma sieht sich derzeit mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert. Analysten prognostizieren für das erste Quartal einen drastischen Rückgang des operativen Ergebnisses, was die Aktie unter erheblichen Druck setzt. Besonders die hohe Quote an Leerverkäufen und ein als schwierig prognostiziertes Übergangsjahr 2026 tragen zur Unsicherheit bei. Der Konzernumbau, der tiefgreifend ist, fordert seinen Tribut und könnte zu einem massiven Gewinneinbruch führen, wenn Puma am 30. April die Quartalszahlen vorlegt.
Ein wesentlicher Faktor für den erwarteten Einbruch ist die anhaltende Bereinigung der Lagerbestände im nordamerikanischen Großhandel. Diese Maßnahme, kombiniert mit Unsicherheiten im China-Geschäft, hat die Erwartungen an den Quartalsbericht stark gedämpft. Analysten von mwb research gehen davon aus, dass der Umsatz bei rund 1,83 Milliarden Euro stagnieren wird, während das operative Ergebnis (EBIT) im Vergleich zum Vorjahr drastisch auf 20 bis 35 Millionen Euro abrutschen könnte.
Zusätzlich zu den operativen Herausforderungen sieht sich Puma mit einem handelspolitischen Konflikt konfrontiert. Das Unternehmen klagt vor US-Gerichten auf die Rückerstattung von Zöllen in Höhe von rund 80 Millionen Euro. Obwohl der Supreme Court im Februar zugunsten der Importeure entschieden hat, plant die US-Regierung bereits neue Zölle auf anderer rechtlicher Basis. Diese Unsicherheiten tragen zu einem extrem volatilen Umfeld bei.
Trotz dieser Belastungen gibt es auch positive Entwicklungen. Der Lagerabbau verläuft schneller als erwartet und soll bis Jahresende ein Normalniveau erreichen. Zudem rüstet sich Puma für die Fußball-Weltmeisterschaft 2026, indem der Konzern elf Nationalmannschaften ausstattet. Diese Offensive könnte das Fundament für ein überdurchschnittliches Wachstum ab 2027 legen. Dennoch bleibt das Gesamtjahr 2026 ein schwieriges Übergangsjahr, für das Puma einen operativen Verlust zwischen 50 und 150 Millionen Euro prognostiziert.
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