WASHINGTON / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Federal Trade Commission (FTC) hat kürzlich eine Einigung mit drei großen Werbeagenturen erzielt, die beschuldigt wurden, konservative Medienplattformen durch die Einführung gemeinsamer ‘Brand Safety’-Standards zu benachteiligen. Diese Entwicklung könnte zu einer Erhöhung der Werbeausgaben auf konservativen Plattformen führen.
Die Federal Trade Commission (FTC) hat kürzlich eine Einigung mit den Werbeagenturen Dentsu, Publicis und WPP erzielt, die beschuldigt wurden, konservative Medienplattformen durch die Einführung gemeinsamer ‘Brand Safety’-Standards zu benachteiligen. Diese Standards zielten darauf ab, die Verbreitung von Desinformationen zu verhindern, führten jedoch laut FTC zu einer Diskriminierung konservativer Inhalte.
Die Klage der FTC, die in Zusammenarbeit mit acht US-Bundesstaaten eingereicht wurde, wirft den Agenturen vor, seit 2018 unrechtmäßig zusammengearbeitet zu haben, um konservative Nachrichten- und Meinungsseiten zu demonetarisieren. Diese Praxis habe den Wettbewerb im digitalen Nachrichtenökosystem verzerrt, so FTC-Vorsitzender Andrew Ferguson.
Ein zentraler Punkt der Klage ist das Global Alliance for Responsible Media (GARM) Projekt, das von der World Federation of Advertisers ins Leben gerufen wurde. Obwohl dieses Projekt bereits vor zwei Jahren eingestellt wurde, behauptet die FTC, dass es speziell darauf abzielte, konservativen Websites wie Breitbart Werbeeinnahmen zu entziehen.
Die Einigungen mit den Werbeagenturen beinhalten nun Auflagen, die es ihnen verbieten, Vereinbarungen mit Dritten zu treffen, die auf politischen oder ideologischen Standpunkten basieren. Dies soll sicherstellen, dass die Werbeausgaben nicht aufgrund von ‘Covered Bases’ wie politischen Ansichten oder journalistischen Standards eingeschränkt werden.
Die Staaten, die sich der FTC-Klage angeschlossen haben, sind Florida, Indiana, Iowa, Montana, Nebraska, Texas, Utah und West Virginia. Die betroffenen Werbeagenturen haben die Vorwürfe nicht zugegeben, sich jedoch bereit erklärt, die neuen Auflagen zu akzeptieren.
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