NECKARSULM / LONDON (IT BOLTWISE) – Kaufland schneidet im Preisvergleich vor allem bei ausgewählten Marken, bei Milchprodukten und bei K-Classic-Produkten auffällig gut ab. Besonders günstig wird es bei bestimmten Warenkörben, wenn man Marken- und Eigenmarken strategisch kombiniert. Im Sortiment fallen zudem Wasserpreise nahe 13 Cent pro Liter als klarer Anker für Sparpotenziale auf. Für Käufer bedeutet das: Wer gezielt plant, kann laut den genannten Vergleichsdaten mehrere Euro pro Wocheneinkauf sparen.
Kaufland gilt vielen als klassischer Supermarkt mit großem Sortiment, doch im Alltag entscheidet oft nicht die Breite, sondern die Preisspitze. In mehreren Preisvergleichen wird der Neckarsulmer Händler genau dort als Discounter-Schreck beschrieben, wo andere Ketten sichtbar teurer sind. Das Muster ist wiederkehrend: Bei Markenartikeln, bestimmten Milchwaren und vielen K-Classic-Artikeln liegen die Preise häufig vorne. Wer den Wocheneinkauf bewusst auf solche Warengruppen ausrichtet, merkt den Effekt nicht erst am Jahresende, sondern schon im Kassenbon.
Technisch betrachtet ist das weniger „magische“ Preisbildung als ein Zusammenspiel aus Einkaufsmacht, Sortimentslogik und Eigenmarken-Fertigungstiefe. Kaufland betreibt bundesweit rund 670 Filialen und beschäftigt etwa 74.000 Mitarbeitende; pro Filiale sind es im Schnitt rund 30.000 Artikel. Diese Skalierung erlaubt es, bestimmte Produktgruppen in Preisaktionen oder als Dauertiefpreis-Logik besonders aggressiv zu bepreisen. Dass Kaufland zur Schwarz Gruppe gehört, zu der auch Lidl zählt, stärkt zusätzlich die Verhandlungsposition über Lieferanten und die Fähigkeit, Produktkategorien intern vergleichbar zu steuern.
Im Blick auf Markenprodukte wird Kaufland besonders dann spannend, wenn sich Preisunterschiede zwischen „klassischem Supermarkt“ und Discounter auch in standardisierten Tests oder Warenkorb-Vergleichen zeigen. Genannt werden etwa Klassiker wie Nutella, Philadelphia, Miracel Whip oder Krombacher-Dosen, bei denen Kaufland in der Berichterstattung öfter als günstiger beschrieben wird. Entscheidend ist dabei die Aufsummierung: Laut den genannten Beispielen können die Unterschiede bei einem einzelnen Einkauf schnell in den Bereich von zwei bis drei Euro gehen. Für Markenfans ist das weniger die Frage, ob eine einzelne Marke heraussticht, sondern ob sich mehrere günstige Positionen im Warenkorb gegenseitig verstärken.
Besonders klar wird das Sparprofil bei Milchprodukten. In einem Vergleich von „einFranken.de“ wird beschrieben, dass Tester bei einzelnen Molkereiartikeln bis zu einen Euro pro Packung gegenüber der Konkurrenz sparten. Frischkäse, Joghurt und Sahne erscheinen in der Darstellung deshalb als heimliche Preis-Champions. Wer regelmäßig Milchwaren kauft, bekommt die Unterschiede relativ konstant mit: Milchprodukte sind im Haushaltsverbrauch typischerweise wiederkehrend, wodurch selbst moderate Preisvorteile schnell in spürbare Beträge umschlagen. Genau solche Warengruppen wirken im Einkaufsverhalten wie ein „wiederholbarer Hebel“ statt wie ein einmaliger Glückstreffer.
Auch bei Wasser setzt Kaufland laut den genannten Angaben auf einen Preisanker: Das K-Classic-Mineralwasser wird mit 13 Cent pro Liter beschrieben und im Testkontext sogar als „sehr gut“ bzw. Testsieger erwähnt. Solche Produkte funktionieren im Handel oft als Vergleichsmaßstab, weil sie im Alltag leicht wiederbestellt werden und die Preiswahrnehmung hoch ist. Neben dem stillen Wasser wird auch die spritzige Variante mit einem guten Urteil aus einer früheren Öko-Test-Ausgabe genannt. Wer Kisten kauft, spart im Vergleich zu Markenwasser in der Regel mehr als „nur ein paar Cent“, weil sich der Vorteil über mehrere Liter hinweg kumuliert.
Damit die Eigenmarken wirklich überzeugen, reicht es im Markt nicht, nur billig zu sein. Deshalb werden in der Darstellung K-Classic-Qualitäten in unabhängigen Tests konkret unterfüttert: Geschirr-Reiniger-Tabs „all in 1“ sollen Stiftung Warentest zum Testsieger mit der Note „gut“ gemacht haben; das Prädikat „das Multitalent“ für die Spülmaschine wird ebenfalls aufgeführt. Ebenso werden K-Classic Ultra-Klumpstreu für Katzen als Testsieger im Vergleich genannt sowie weitere Auszeichnungen für K-Classic Katzenfutter „Häppchen in Gelee“ (Note 1,3), K-Classic Tomatenketchup („sehr gut“) und K-Bio Kokosmilch (Bestnote) erwähnt. Für die Praxis heißt das: Kaufland nutzt Eigenmarken nicht nur als Preisvehikel, sondern als Qualitätsversprechen, das in wiederkehrenden Kategorien Akzeptanz schafft.
Im Ergebnis lässt sich das Kaufland-„Schnäppchen“-Prinzip auf einen klaren Einkaufsansatz herunterbrechen: ein günstiges Grundsortiment, das über Wochen trägt, plus gezielte Markenpositionen und Aktionen. Laut der Darstellung bilden Wasserkisten, Milchprodukte und Reinigungsmittel das preisliche Rückgrat, ergänzt durch Markenartikel wie Kaffee, Chips oder Süßwaren, die oft im Dauertiefpreis stehen. Dazu kommen Tiernahrung und Katzenzubehör als weitere Sparposten, während Obst und Gemüse über Kampfpreise und Prospektangebote getaktet werden. Genau hier liegt der größte Unterschied zu einer „einfach überall gleich einkaufen“-Strategie: Wer flexibel mit Aktionen plant und bei den Eigenmarken-Kernbereichen konsequent bleibt, kann den Preisvorteil über viele Artikeltypen strecken, ohne auf Auswahl verzichten zu müssen.
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