LONDON (IT BOLTWISE) – Die OPHIRUM Group treibt die Expansion der Marke GOLDFUXX im deutschen Edelmetallhandel voran. Aktuell betreibt das Unternehmen nach eigenen Angaben 53 Standorte, bis Ende 2026 sollen es rund 75 Filialen werden. Für das Jahresende 2027 nennt OPHIRUM als realistisches Ziel etwa 100 Standorte. Im Fokus steht dabei besonders Nordrhein-Westfalen entlang der Achse von Köln bis Düsseldorf und ins Ruhrgebiet sowie nach Ostwestfalen.
Die OPHIRUM Group setzt bei GOLDFUXX auf ein stationäres Wachstum, das weniger über neue Produktideen als über Reichweite funktioniert: Wer Edelmetall kaufen oder verkaufen will, soll es nach Darstellung des Unternehmens ohne lange Wege vor Ort erledigen können. Nach eigenen Angaben betreibt GOLDFUXX derzeit 53 Standorte – inklusive Filialen, die unter der OPHIRUM-Marke firmieren und in Summe bereits das dichteste stationäre Netz in diesem Segment bilden. Statt sich auf wenige Leuchtturmstandorte zu konzentrieren, wird damit ein Netzaufbau verfolgt, der vor allem Kundenfahrten verkürzen soll und den Handel zwischen Privaten und Händlern zeitlich näher an den Alltag rückt.
Technisch betrachtet ist der entscheidende Hebel in so einem Filialmodell nicht die „Fläche“ allein, sondern der durchgängige Prozess aus Preisstellung, Annahmeprüfung und Abwicklung am Standort. GOLDFUXX kombiniert nach Beschreibung des Unternehmens Verkauf und Ankauf in einem Konzept: Kunden sollen klassische Investmentbarren und -münzen erwerben können, zugleich aber auch Goldbestände vor Ort bewerten lassen. Dazu gehören laut Darstellung Anlagemünzen, Barren, Altgold und Schmuck – und der Ankauf soll transparent auf Basis des aktuellen Tagespreises erfolgen, ohne verdeckte Abzüge. Damit rückt das stationäre Modell in Konkurrenz zu reinen Online-Abläufen, bei denen Preis und Auszahlung oft über Versand- und Prüfprozesse entkoppelt sind; der Vorteil liegt hier in der unmittelbaren Bewertung im Geschäft, sofern die Prozesse vor Ort skalierbar bleiben.
Operativ will OPHIRUM die Präsenz spürbar ausbauen. In der Zielsetzung von 75 Filialen bis Ende 2026 wird der nächste Wachstumshebel sichtbar: Ausgehend von 53 Standorten entspricht das einer Nettoausweitung, die ein stetiges Standort-Pipelining voraussetzt – von der Auswahl geeigneter Lagen bis zur betriebsfähigen Umsetzung der Abläufe in jeder Filiale. Für 2027 nennt das Unternehmen rund 100 Standorte als realistisch. Aus Marktsicht bedeutet das: GOLDFUXX verschiebt die Aufmerksamkeit weg von wenigen Eröffnungen hin zu einer belastbaren Flächenabdeckung, bei der Kunden nicht nur „die richtigen Händler“ finden, sondern auch in der Region, in der sie ohnehin unterwegs sind.
Geografisch wird die Strategie klar geschichtet. Nordrhein-Westfalen steht als Schwerpunkt im Mittelpunkt, und zwar entlang einer Achse von Köln über Düsseldorf bis ins nördliche Ruhrgebiet sowie Richtung Ostwestfalen. Als Begründung nennt OPHIRUM die hohe Bevölkerungsdichte und eine ausgeprägte Nachfrage nach stationären Edelmetalldienstleistungen. Gerade diese Kombination ist für ein anfällig für Preisvolatilität und Nachfrage-Schwankungen typisches Handelsmodell relevant: Hohe Frequenz und kurze Wege erhöhen die Wahrscheinlichkeit spontaner Käufe und Verkäufe, und zentral gelegene Einkaufslagen unterstützen genau diesen „Come-in“-Gedanken. Damit setzt GOLDFUXX auf Standorte, an denen ein Besuch auch ohne vorherige Terminvereinbarung möglich sein soll, wodurch die Türschwelle für Erstkontakte sinkt.
Parallel zur nationalen Expansion plant die OPHIRUM Group auch eine internationale Markterschließung. Neben weiteren Filialen in anderen Bundesländern sollen Standorte außerhalb Deutschlands folgen; als Zielmarkt nennt das Unternehmen Österreich. Außerdem ist bereits eine Filiale in Zagreb, Kroatien, eröffnet. Inhaltlich lässt sich diese Mischung als Lernstrategie lesen: Erstens werden die Geschäftsprozesse im Inland skaliert, zweitens wird in einzelnen Auslandsmärkten geprüft, wie sich Kundenerwartungen, Sprache und lokale Marktgewohnheiten auf Annahme, Beratung und Abwicklung auswirken. Für den Wettbewerb bedeutet das, dass GOLDFUXX nicht nur geografisch wachsen will, sondern auch die Reichweite seiner stationären „Tagespreis“-Logik in neue Händlerlandschaften exportieren dürfte.
Für den deutschen Edelmetallhandel hat der Ausbau gleich mehrere Folgen. Auf der Kundenseite steigt die Wahrscheinlichkeit, dass stationäre Alternativen zum reinen Versandhandel in der Nähe verfügbar sind – und zwar mit einem Versprechen, das sich an der Preistransparenz orientiert. Auf der Unternehmensseite wird mit 75 Filialen bis 2026 und etwa 100 bis Ende 2027 ein klarer Skalierungs- und Investitionspfad gesetzt, der gleichzeitig die operative Qualität in der Fläche stabilisieren muss. Entscheidend bleibt dabei, wie konsequent OPHIRUM die zentralen Einkaufslagen und die beschriebenen Abläufe (Bewertung, Ankauf, Transparenz auf Basis des Tagespreises) auch bei zusätzlichem Standortwachstum gleichbleibend umsetzt. Wenn das gelingt, könnte das Filialnetz von GOLDFUXX zu einem weiteren Referenzpunkt für stationären Edelmetallhandel werden – nicht durch neue Technologien, sondern durch die Breite der Erreichbarkeit.
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