BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Samsung verlegt seinen IFA-Auftritt 2026 bewusst ins Humboldt Carré und stellt „Your Companion to AI Living“ in den Mittelpunkt. Im Zentrum steht der Vision AI Companion (VAC), der die Interaktion mit Samsung-TVs per Spracheingabe vereinfachen soll. Der AI Hub bündelt dabei Funktionen von Samsung sowie Dienste von Drittanbietern. Dazu kommen KI-gestützte Anpassungen für Bild und Ton, spezielle Sport- und Gaming-Modi sowie neue Accessibility-Features.
Samsung setzt zur IFA 2026 nicht auf die klassischen Messehallen, sondern auf eine Berliner Präsentation im Humboldt Carré: Unter dem Motto „Your Companion to AI Living“ zeigt der Konzern, wie sich Künstliche Intelligenz (KI) aus seiner Sicht stärker als „Alltagsbegleiter“ in Home Entertainment integrieren lässt. Im Kern geht es dabei weniger um einzelne Geräte-Highlights als um ein zusammenhängendes Nutzungserlebnis: vom Fernseher als Startpunkt bis hin zu KI-Funktionen, die Inhalte auffindbar machen, Empfehlungen liefern und die Wiedergabe je nach Situation anpassen sollen. Dass der Smart TV inzwischen laut Samsung in 67 Prozent der deutschen Haushalte präsent ist, liefert dabei die Begründung für den Ansatz, Bedienung und Personalisierung in den Vordergrund zu rücken.
Technisch greift der Auftritt mit dem Vision AI Companion (VAC) genau diese Lücke zwischen Nutzerwunsch und Menülogik auf. Der VAC soll über eine Spracheingabe mit der Samsung Smart Remote direkt mit dem Fernseher sprechen lassen: Nutzer sollen damit Informationen zu gesehenen Inhalten abrufen, weiterführende Inhalte suchen oder Empfehlungen erhalten können. Interessant ist dabei die geplante Verknüpfung mehrerer Bereiche, weil Samsung den VAC nicht als isolierte „Voice“-Funktion positioniert, sondern als Schnittstelle, die AI-Funktionen rund um Bild, Ton, Sport, Gaming und Barrierefreiheit zusammenführen will. In der Praxis wirkt das wie eine Vereinheitlichung der Bedienoberfläche: Statt durch mehrere Anwendungen zu navigieren, formuliert man den Zweck – etwa „mehr zum Thema nach der letzten Folge“ – und hofft auf eine zielgerichtete Ausgabe.
Damit rückt der AI Hub als zentrales Steuerungs- und Vermittlungselement in den Fokus. Samsung beschreibt ihn als zentrale Anlaufstelle, in der sowohl Vision-AI-Funktionen als auch Anwendungen von Drittanbietern wie Gemini, Perplexity und Microsoft Copilot zusammenlaufen sollen. Auf der Bedienebene will der Konzern dabei weitgehend über Sprache arbeiten und das Ganze zusätzlich mit Bixby unterstützen, um etwa Kanäle, Themen oder Personen schneller zu finden. Ergänzend setzt Samsung darauf, dass die Navigation durch ein wachsendes Mix-Angebot aus Live-TV, Streaming und weiteren Content-Quellen einfacher wird. Genau diese „Pipeline“ aus Anfrage, Auswahl und Wiedergabe dürfte die operative Messlatte sein: Wie schnell das System von einer gesprochenen Frage zu einem passenden Ergebnis kommt und wie zuverlässig es dabei die Nutzerintention trifft.
Auf der Wiedergabeseite koppelt Samsung den KI-Ansatz an konkrete Bild- und Audioanpassungen. Mit AI Picture und AI Sound will der Konzern den jeweils wiedergegebenen Inhalt analysieren und die Einstellungen in Echtzeit umstellen. Dazu zählen laut Unternehmensangaben AI Colour Booster (Pro) und AI Upscaling, wobei Upscaling Inhalte mit geringerer Auflösung mittels AI-basierter Bildverarbeitung verbessern soll. Noch stärker wirkt die Idee von AI Customization: Das System soll den Content erkennen und Anpassungen automatisch mit den erlernten Sehgewohnheiten kombinieren, sodass manuelle Eingriffe über umfangreiche Bildmenüs möglichst selten werden. Für den Ton setzt Samsung zudem auf Multi-Device-Klang: Über Q-Symphony sollen bis zu fünf kompatible Samsung-Geräte zu einer gemeinsamen Klangkulisse kombiniert werden können.
Für besonders interaktive Momente erweitert Samsung das System um Sport- und Gaming-Funktionen. Der AI Sound Controller erlaubt es, einzelne Bestandteile der Audiowiedergabe unabhängig voneinander zu justieren, etwa Stimmen von Kommentatoren, Jubel oder Geräusche des Spiels gezielt zu verstärken beziehungsweise zu reduzieren. Der AI Soccer Mode optimiert zugleich Kontrast, Farben und Schärfe für die jeweilige Spielsituation, um eine klarere Darstellung von Spielfeld, Trikots und Bewegungen der Spieler zu erreichen. Im Gaming-Umfeld soll der AI Gaming Optimizer das Spielegenre erkennen und entsprechend Bild- und Toneinstellungen anpassen; für flüssigere Darstellung nennt Samsung außerdem Motion Xcelerator sowie die Kompatibilität mit NVIDIA G-Sync und AMD FreeSync Premium bzw. FreeSync Premium Pro. Die genannten Bausteine fasst Samsung im „Ultimate Gaming Pack“ zusammen, womit der Konzern die KI-Funktionen direkt mit klassischen Performance- und Tuning-Themen verknüpft.
Daneben betont Samsung Barrierefreiheit als integralen Teil des Entertainment-Erlebnisses. Relumino Mode soll Kontraste und Helligkeit erhöhen, damit Konturen deutlicher hervortreten, während SeeColors Mode die Farbdarstellung an unterschiedliche Formen von Farbsehschwächen anpassen will. Damit erweitert der Konzern die KI-Logik weg von reinem Komfort hin zu einer zugänglichkeitsorientierten Bildinterpretation. Ergänzt wird das Ganze durch TV-Hardware, die als Basis für diese KI-Verarbeitung dienen soll: Im Humboldt Carré werden unter anderem Micro RGB R95H und OLED S99H hervorgehoben. Beim R95H steuert Samsung rote, grüne und blaue LEDs einzeln an; die LEDs sollen laut Angaben kleiner als 100 Mikrometer sein, um besonders reine Farben, hohe Helligkeit und präzise Lichtsteuerung zu ermöglichen. Der OLED S99H setzt hingegen auf OLED-HDR-Pro mit einer von Samsung genannten bis zu 70 Prozent höheren Displayhelligkeit bei gleichzeitiger Beibehaltung tiefer Schwarztöne.
Abseits der puren Displaytechnik zeigt Samsung auch, wie der Companion-Ansatz in den Raum hineinwirken soll. The Frame und The Frame Pro sollen mit QD-Display und Glare-Free-Technologie nicht nur als TV, sondern auch als Kunstflächen funktionieren; im Art Store sind Werke von Künstlern wie Jackson Pollock, Pieter Bruegel und Vincent van Gogh genannt. Hier kommt der Vision AI Companion erneut ins Spiel: Er soll Kunstwerke auf Basis persönlicher Vorlieben auswählen und die Zusammenstellung an die jeweilige Stimmung anpassen können. Auch das Audio-Portfolio folgt diesem Gedanken der „selbstverständlichen Integration“: Mit den WiFi-Lautsprechern Music Studio 5 und Music Studio 7 nennt Samsung die Zusammenarbeit mit dem Designer Erwan Bouroullec und verweist auf das „Dot“-Design als wiederkehrenden Akzent. Für Fachbesucher und Medienvertreter ist die Samsung-Präsenz im Humboldt Carré vom 2. bis 8. September 2026 zugänglich.
Unterm Strich verfolgt Samsung auf der IFA 2026 einen Ansatz, der KI weniger als Einzelfeature verkauft und stärker als Orchestrierungsschicht zwischen Nutzer, Content und Geräten positioniert. Wer das in Unternehmenskontexten einordnet, erkennt Parallelen zu modernen Interaktionsdesigns: Spracheingaben ersetzen Menütiefe, Profilierung ersetzt manuelle Feineinstellung, und eine zentrale Steuerung reduziert die Hürde, verschiedene Medienwelten „zusammenzudenken“. Für die nächsten Generationen wird entscheidend sein, wie gut der VAC in heterogenen Nutzungssituationen arbeitet – also wann er wirklich proaktiv hilfreich ist und wann er eher zusätzliche Rückfragen erzeugt. Genau an dieser Stelle entscheidet sich, ob aus dem „AI Companion“ im Alltag ein verlässliches Tool wird oder nur eine weitere Komfortfunktion.
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