CUPERTINO, KALIFORNIEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple hat auf seinem großen Launch-Event den neuen iPhone-18-Pro- und Pro-Max-Zyklus gestartet und dabei neue Farben wie „glacier“ und „burgundy“ präsentiert. Im Fokus steht außerdem das erste faltbare iPhone: Das iPhone Duo soll ab 1.999 US-Dollar in den Handel kommen und am 23. Oktober erhältlich sein. Der Konzern setzt zugleich stärker auf KI direkt auf dem Gerät, mit dem neuen A20 Pro inklusive Neural Engine. Auch bei der Preisgestaltung macht Apple Druck: Beim iPhone 18 Pro und Pro Max liegen die Startpreise jeweils 100 US-Dollar höher, während die Apple Watch Series 12 ohne Preiserhöhung startet.
Apple hat sein großes Launch-Event mit John Ternus als neuem CEO eröffnet und damit den ersten großen technischen und markenpolitischen Auftritt seiner Amtszeit gesetzt. Im „Surprise and shine“-Rahmen zeigte das Unternehmen das iPhone 18 Pro und Pro Max in neuen Farben und positionierte die nächste Gerätegeneration konsequent als KI-Plattform „auf dem Gerät“ statt als reine Cloud-Story. Für die Investoren-Zuordnung war jedoch nicht nur die Produktlinie relevant, sondern auch die Preislogik: Apple erklärte, Preiserhöhungen seien angesichts einer globalen Computer-Teileknappheit – insbesondere bei Speicherkomponenten – „unvermeidlich“ gewesen, nachdem das Unternehmen bereits im Sommer die Preise für Macs und iPads angehoben hatte.
Technisch konkret wird die Richtung bei den neuen Chips. Mit dem A20 Pro bringt Apple einen neuen „system on a chip“ für das iPhone 18 Pro, der laut Unternehmensangaben der erste High-Volume-Prozessor im Smartphone-Umfeld ist, der im Fertigungsprozess mit 2 Nanometern bei Taiwan Semiconductor umgesetzt wurde. Apple nennt dabei explizit, dass 2-nm-Chips zwar zunächst nur in Taiwan herstellbar seien, man jedoch auch Chips in neuen TSMC-Fabs in Arizona fertigen lassen will. Für die KI-Performance setzt der A20 Pro auf eine integrierte Architektur mit CPU, GPU, Speicher und einer dedizierten Neural Engine, die Low-Latency-Läufe für On-Device-KI beschleunigen soll. Apple verspricht zudem bei der CPU bis zu 20% schnellere Abläufe und bei der GPU eine Steigerung um bis zu 40% – ergänzt durch eine breitere Speicheranbindung, die im Unternehmen als „widest memory interface we’ve ever shipped“ beschrieben wird. Dass Speicherknappheit dabei mehr als nur ein Schlagwort ist, zeigt auch der Zusammenhang zur Preispolitik: Apple ordnet die Speicherbandbreite- und Interface-Optimierungen direkt in die Liefer-Engpasssituation ein und nennt als Wettbewerbsarena die Bemühungen der großen Marktteilnehmer um Kapazitäten bei SK Hynix, Samsung und Micron.
Markant wird das Event aber vor allem an einem Produkt, das das Apple-Ökosystem deutlich in Richtung „neue Formfaktoren“ verschiebt: dem faltbaren iPhone Duo. Das Gerät tritt als erster faltbarer Apple-Telefonentwurf in Erscheinung, mit einem Außen- und Innen-Display, wobei Apple eine 90-prozentige Flächenabdeckung des äußeren Displays im Vergleich zum iPhone-18-Pro-Displaybereich nennt und für das innere Display eine Größe von 7,6 Zoll kommuniziert. Das entsperrt man nicht nur über Technik, sondern auch über Bedienlogik: Der Fingerabdrucksensor sitzt laut Angaben im seitlichen Button. Das Gehäuse wird aus Titan gefertigt, und die Software-Seite wurde laut Apple so umgebaut, dass iOS auf die zwei Displays optimiert ist – etwa durch veränderte Platzierung von Buttons und Kontrollen sowie durch Multitasking mit zwei Apps gleichzeitig. Dazu kommen Pencil-Unterstützung und eine „Redesign“-Botschaft: Apple beschreibt eine Neuausrichtung der iOS-Softwarebestandteile, um die Interaktion zwischen Außen- und Innenanzeige als durchgängige Nutzung zu sehen, nicht als Notlösung aus zwei überlappenden Welten.
Die Preis- und Marktdynamik rund um das faltbare iPhone wirkt dabei wie ein Test, wie robust Apples Premiumnachfrage bleibt. Das iPhone Duo soll 1.999 US-Dollar kosten und damit in einem Segment landen, in dem andere Faltmodelle bereits deutlich teurer sind; Apple plant außerdem, dass es am 23. Oktober in den Handel kommt. Für das iPhone 18 Pro und Pro Max dagegen nennt Apple ebenfalls klare Zahlen: Das iPhone 18 Pro startet bei 1.199 US-Dollar und das iPhone 18 Pro Max bei 1.299 US-Dollar – jeweils 100 US-Dollar mehr als im Vorjahr beim iPhone 17 Pro. Auffällig ist auch, wie Apple versucht, die Zusatzkosten zu begründen: Beim iPhone 18 Pro nennt das Unternehmen Verbesserungen bei Batterie und Kamera sowie Detailanpassungen beim Display- und Kamerasystem, während gleichzeitig der Komponentenengpass als Rahmenbedingung für die Preisanpassung dient. Dazu passt die Timing-Aussage zu den Auslieferungen: Vorbestellungen starten am Samstag, geliefert wird ab dem 18. September.
Parallel zum Smartphone-Schwerpunkt hat Apple seine Wearables und die KI-Fähigkeiten des Alltags sichtbar ausgebaut. Die Apple Watch Series 12 erhält nach Angaben des Unternehmens keine Preiserhöhung: Sie startet bei 399 US-Dollar, die Apple Watch Ultra 4 bei 799 US-Dollar. Neu ist vor allem „Audio Intelligence“, eine Funktion, die das Mikrofon der Watch nutzen soll, um Gespräche aufzuzeichnen und dem Nutzer das spätere Nachlesen zu ermöglichen, inklusive „Live Rewind“ für einen Rücksprung von 15 Sekunden. Zusätzlich kommt „Siri Recap“, das Gespräche zusammenfassen und strukturiert ausgeben soll, mit einem Apple-Intelligence-generierten Titel, einer Zusammenfassung sowie Key Points. Apple betont dabei, dass die Funktion privat sein soll, keine Audioaufnahmen speichert und nicht mit Apple teilt – damit verlagert sich die Debatte von „KI-Funktionen“ stärker in die Frage, wie Datenflüsse im Gerät selbst gehandhabt werden.
Auch die Kamera- und Authentizitäts-Story rund um das iPhone 18 Pro ist als KI-Baustein gedacht, allerdings in einer sicherheitsnäheren Richtung. Apple bringt „Apple Reference Image“, das Nutzern ermöglichen soll, zu bestätigen, dass ein Foto mit der iPhone-18-Pro-Kamera aufgenommen wurde und nicht durch KI generiert ist. Laut Unternehmensbeschreibung setzt das Feature auf Sensor-basierte Signaturen: Die Hauptkamera soll beim Auslösen die Bilddaten auf Pixel-Ebene sicher signieren. Gleichzeitig schränkt Apple die Verfügbarkeit ausdrücklich ein: Das Feature soll in der EU und in China nicht verfügbar sein. Ergänzend nennt Apple neue Kameramechanik wie physische Shutter-Elemente zur variablen Tiefenschärfe, die über ein System aus sechs laser-cut Blades gesteuert werden. Für Unternehmen und Entwickler ist das insofern relevant, als hier ein neues Signalformat entsteht, das künftig auch in Workflows zur Beweisführung und Medienintegrität eine Rolle spielen könnte – sofern die Umgebung (Apps, Plattformen, rechtliche Rahmen) entsprechende Metadaten weiterverwendet.
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