SALZBURG / LONDON (IT BOLTWISE) – Das Salzburger Startup Don Quiff kombiniert in einem Energy Wax Styling und funktionale Wirkstoffe wie Koffein, Biotin und Ectoin. Während Shampoo laut Konzept nach spätestens zwei Minuten wieder ausgewaschen wird, soll das Wachs den ganzen Tag im Haar bleiben. Ergänzt wird die Routine durch Energy Oil und Energy Powder für Kopfhaut und Ansatz. Das Unternehmen positioniert sich dabei bewusst im Premiumsegment und setzt auf Partner-Salons im DACH-Raum.
Don Quiff nimmt eine klassische Männerpflege-Logik ins Visier: Im Regal dominiert oft Styling, aber die Probleme rund um Ansatz, Halt und Kopfhaut werden nur teilweise adressiert. Genau diese Lücke greift das Salzburger Startup auf und verspricht mit dem Energy Wax eine Verbindung aus Frisierwirkung und Pflegeeffekten. Die Kernidee ist dabei weniger „mehr Produkte“, sondern ein konsequenter Shift: Statt wie üblich mehrere Schritte am Morgen zu kombinieren, soll ein Wachs den halben Tag über performen und zusätzlich ausgewählte funktionale Inhaltsstoffe liefern. Für ein Marktsegment, das häufig nach dem „ein Produkt für alles“-Prinzip beworben wird, setzt Don Quiff damit auf eine klare chemisch-technische Differenzierung zwischen Auswaschprodukten und Leave-in-Pflege.
Technisch betrachtet folgt die Argumentation dem Grundmuster moderner Haar- und Kopfhautformulierungen: Was in kurzer Einwirkzeit als Shampoo wirkt, wird im Wachs als Leave-in-Produkt auf einen längeren Verbleib ausgelegt. Don Quiff nutzt dafür ein matten Halt-Setup aus Bienenwachs und Kaolin, kombiniert mit Koffein sowie Biotin und Ectoin. Zusätzlich kommen UVA-/UVB-Filter zum Einsatz, was in der Praxis vor allem auf die Vermeidung von Belastungen durch UV-Strahlung einzahlt, während die restliche Formulierungslogik über Konsistenz und Filmbildung den gewünschten „starken, matten Halt“ erreichen soll. Auffällig ist auch das klare Wording zur Rezeptur: Silikone und Parabene sollen laut Hersteller nicht verwendet werden, was für viele Käufer eine wichtige Heuristik bei der Auswahl darstellt.
Dass die Entwickler die Rezeptur nicht nur im Labor, sondern am Friseurstuhl-Prozess ausrichten, wird im Konzept als Teil der Markengeschichte beschrieben. Robert Tarquini, der als Haar-Experte einen eigenen Salon in Salzburg betreibt und bereits über Jahrzehnte im Handwerk aktiv ist, soll die Entwicklung fortlaufend an seinen Kunden testen, bevor die Formulierungen in den Verkauf gehen. Dieses Vorgehen entspricht dem, was in der Branche oft als „Praxis-Iteration“ bezeichnet wird: Man misst nicht nur Viskosität, Abwaschbarkeit oder Finish, sondern auch, wie ein Produkt auf unterschiedliche Haartypen reagiert, wie es sich über den Tag verhält und ob es den Look tatsächlich „hält“, ohne sich zu verhärten oder ungleichmäßig nachzufetten. Don Quiff rahmt das Ganze unter dem Begriff „Activating Styling Technology“ und übersetzt damit den Anspruch, Styling nicht als reine Oberflächenkorrektur zu verstehen, sondern als funktionale Routine.
Über das Energy Wax hinaus baut das Startup eine komplette, aufeinander abgestimmte Linie auf. Das Energy Oil ist als tägliche Kopfhaut-Routine gedacht und setzt laut Anleitung auf Rosmarin, Minze, Rizinus, Argan und Jojoba; die Anwendung bleibt bewusst niedrigschwellig mit drei bis fünf Tropfen, die in die Kopfhaut einmassiert werden sollen. Für den Ansatz ergänzt das Konzept Energy Powder: als ultrafeines, leicht getöntes Puder, das auf Volumen am Haaransatz zielt. Damit verschiebt sich Don Quiff von einem „Einmalprodukt“ zu einer Abfolge aus Leave-in-Halt, täglicher Kopfhautpflege und Volumenunterstützung. Dass es Sets wie „Energy Full Set“ inklusive Kamm oder auch größere Vorratspakete gibt, macht die Routine zudem planbarer und reduziert Kaufreibung, weil Nutzer nicht bei jeder Phase neu nach dem passenden Produkt suchen müssen.
Im Marktumfeld ist das Timing interessant, weil Männerpflege in den letzten Jahren zunehmend aus der Nische herausgewachsen ist und sich stärker an klaren Produktversprechen statt an klassischen Rasur- oder Duftregalen orientiert. Don Quiff versucht, Premium-Pflege und Handwerkswissen sichtbar zu verbinden, etwa über die Positionierung: Eine Dose Energy Wax kostet im Onlineshop 24,90 Euro, das Full Set liegt aktuell bei 64,90 Euro. Für Kunden bedeutet das vor allem eins: Die Preisschwelle ist hoch genug, dass die Marke im Alltag beweisen muss, dass Halt, Finish und Pflegeeffekt nicht nur Marketing sind. Gleichzeitig passt die Premiumstrategie zu einer Vertriebsidee, die nicht ausschließlich auf D2C setzt, sondern auch Partnersalons nutzt, um die Produkte direkt erlebbar zu machen.
Die Distribution orientiert sich dabei am DACH-Raum: Don Quiff listet rund 20 Partnersalons, mit Schwerpunkt in Salzburg, Tirol und Vorarlberg, einzelne auch in Kärnten, der Steiermark und Oberösterreich. Zusätzlich wird der Webshop zwar als Verkaufskanal für weitere europäische Länder beschrieben, der Ansatz bleibt aber regional verankert, um Vertrauen aufzubauen und Feedback-Schleifen für die Produktlinie zu nutzen. Sogar ein Salon in Griechenland soll bereits im Setup sein. Für ein junges Unternehmen ist das zugleich ein schneller Weg in die Fläche, ohne die komplette Beratungsarbeit allein über Online-Content abbilden zu müssen. Die Marke „The New Men Company GmbH“ ordnet Don Quiff als Unternehmensumfeld ein und nennt als Gründungszeitpunkt 2024; nach eigenen Angaben haben sie seit Start mehr als 20.000 Kund: innen im DACH-Raum gewonnen.
Für die nächsten Schritte liegt der entscheidende Faktor weniger im einzelnen Wirkstoff als in der Skalierung der Anwendungserfahrung. Ein Wachs, das „den ganzen Tag“ zuverlässig funktionieren soll, muss in der Praxis über unterschiedliche Wetterbedingungen, Haartypen und Stylinggewohnheiten hinweg konstant bleiben; hier entscheidet sich, ob sich die „Routine“-Idee auch außerhalb des Friseurkontexts trägt. Ebenso wird sich zeigen, ob die Kombination aus Halt-Technologie und Pflegeprofil langfristig ausreichend Differenzierung bietet, wenn Wettbewerber ihrerseits Koffein- oder UV-bezogene Claims in Haarprodukten stärker ausbauen. Don Quiff setzt jedenfalls auf einen klaren Spannungsbogen: aus Salonalltag entsteht ein Leave-in-Styling-Produkt, das Pflege nicht nur „mitliefert“, sondern als Teil der täglichen Performance versteht.
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