LONDON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der britische Online-Modehändler Boohoo plant eine strategische Neuausrichtung, indem er sich in Debenhams Group umbenennt. Diese Entscheidung zielt darauf ab, das Wachstum der Traditionsmarke Debenhams zu fördern, die 2021 aus der Insolvenz übernommen wurde.
Die Boohoo Group, ein bedeutender Akteur im Online-Modehandel, hat angekündigt, sich in Debenhams Group umzubenennen. Diese Entscheidung ist Teil einer umfassenden Strategie, um das Wachstum der Traditionsmarke Debenhams zu fördern, die 2021 aus der Insolvenz übernommen wurde. Boohoo sieht in der Marke Debenhams ein großes Potenzial, das durch eine strategische Neuausrichtung ausgeschöpft werden soll.
Im Geschäftsjahr 2025 konnte Debenhams einen Gross Merchant Value (GMV) von 654 Millionen Pfund und Nettoerlöse von 204,6 Millionen Pfund erzielen. Dies stellt einen deutlichen Anstieg im Vergleich zum Vorjahr dar, als der GMV bei 488,7 Millionen Pfund und der Umsatz bei 186 Millionen Pfund lag. Die EBITDA-Marge von Debenhams lag zuletzt bei 12 Prozent der Nettoerlöse, was zeigt, dass die Marke auf einem soliden Wachstumspfad ist.
Während Debenhams wächst, verzeichnete die Boohoo Group insgesamt einen Rückgang. Der GMV fiel von 1,81 Milliarden Pfund im Vorjahr auf 1,64 Milliarden Pfund, und der Umsatz sank von 1,46 Milliarden Pfund auf 1,22 Milliarden Pfund. Besonders betroffen waren die Jugendmarken des Unternehmens, darunter PrettyLittleThing und Karen Millen, die einen Umsatzrückgang von 1,20 Milliarden Pfund auf 947,3 Millionen Pfund verzeichneten.
Ein weiterer Schritt in der Neuausrichtung ist ein Führungswechsel: Phil Ellis, bisher Finanzdirektor von Debenhams und Geschäftsführer von DebenhamsPay+, übernimmt die Position des Group Chief Financial Officer von Stephen Morana. Diese Personalentscheidung soll die strategische Neuausrichtung weiter unterstützen und das Wachstum der Gruppe vorantreiben.
Die Boohoo Group hat mittelfristige Wachstumsziele angekündigt und rechnet mit einer EBITDA-Marge von 20 Prozent sowie einem GMV im Milliardenbereich. Diese ambitionierten Ziele sollen durch die Fokussierung auf die Marke Debenhams erreicht werden, die mit ihrem Geschäftsmodell und ihrer Technologie im Zentrum des zukünftigen Wachstums steht.
Die Umbenennung in Debenhams Group soll auf der Hauptversammlung am 28. März von den Aktionären abgesegnet werden. Diese strategische Entscheidung wird als entscheidender Schritt gesehen, um die Marke Debenhams weiter zu stärken und die Boohoo Group insgesamt auf einen nachhaltigen Wachstumspfad zu führen.
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