BERLIN / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Hellofresh, bekannt für seine frischen Kochboxen, hat eine neue Strategie angekündigt, um den rückläufigen Umsätzen entgegenzuwirken. Das Unternehmen plant, jährlich 300 Millionen Euro einzusparen und die Produktionskosten für Fertiggerichte bis 2026 um 20 Prozent zu senken.
Hellofresh, ein führender Anbieter von Kochboxen, hat eine umfassende Strategie zur Kostensenkung und Expansion in neue Produktkategorien vorgestellt. Angesichts rückläufiger Umsätze plant das Unternehmen, jährlich 300 Millionen Euro einzusparen. Diese Einsparungen sollen durch eine Reduzierung der Produktionskosten und eine Anpassung der Produktionskapazitäten erreicht werden.
Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist die Senkung der Herstellungskosten für Fertiggerichte um 20 Prozent bis 2026. Gleichzeitig sollen die Ausgaben für die Kochboxen um 10 Prozent reduziert werden. Diese Maßnahmen sind Teil eines umfassenden Plans, um die Effizienz zu steigern und die Profitabilität zu sichern.
Um den Umsatzverlust auszugleichen, plant Hellofresh, sein Produktangebot zu diversifizieren. Das Unternehmen wird in neue Kategorien wie Vitamine und Tiernahrung expandieren. Diese Segmente sind derzeit noch klein, bieten jedoch Potenzial für Wachstum und zusätzliche Einnahmen.
Die Entscheidung, die Produktionskapazitäten für Kochboxen bis Ende 2026 um 25 Prozent zu verringern, ist eine Reaktion auf die gesunkene Nachfrage, insbesondere in Nordamerika. Diese Anpassung soll helfen, die Produktionskosten zu optimieren und die Effizienz zu steigern.
CEO Dominik Richter betont, dass die neuen Produktkategorien nicht nur zur Umsatzsteigerung beitragen sollen, sondern auch das Angebot für die Kunden erweitern. Insbesondere sollen Verbraucher angesprochen werden, die GLP-1-Medikamente zur Appetitzügelung nutzen.
Analysten zeigen sich optimistisch, dass Hellofresh mit dieser Strategie bis 2027 wieder auf Wachstumskurs gelangen könnte. Die Aktie des Unternehmens reagierte jedoch nur mit einer leichten Kursbewegung auf die Ankündigungen.
Die geplanten Maßnahmen von Hellofresh spiegeln einen Trend in der Branche wider, bei dem Unternehmen zunehmend auf Diversifikation und Kosteneffizienz setzen, um den Herausforderungen eines sich wandelnden Marktes zu begegnen. Die Expansion in neue Produktkategorien könnte Hellofresh helfen, sich langfristig zu positionieren und neue Kundengruppen zu erschließen.
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