WASHINGTON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Rechtsstreit um Googles Dominanz im Bereich der digitalen Werbung erreicht einen neuen Höhepunkt. Das US-Justizministerium (DOJ) hat seine Absicht bekräftigt, eine Aufspaltung von Googles Werbetechnologiegeschäft zu verfolgen, um den Wettbewerb im digitalen Werbemarkt wiederherzustellen.
Das US-Justizministerium hat seine Absicht bestätigt, eine Aufspaltung von Googles Werbetechnologiegeschäft zu verfolgen. Diese Entscheidung fällt inmitten eines hochkarätigen Kartellrechtsstreits, der die Zukunft von Googles Werbegeschäft maßgeblich beeinflussen könnte. Das DOJ strebt eine gerichtliche Anordnung an, die Google dazu zwingen würde, wesentliche Teile seiner Werbetechnologie, einschließlich seines Ad-Exchanges und des Publisher-Ad-Servers, zu veräußern.
Diese Bestätigung erfolgte während einer Anhörung, bei der die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema einen Verhandlungstermin für den 22. September festlegte. Ziel ist es, geeignete Maßnahmen zu bestimmen, nachdem im letzten Monat entschieden wurde, dass Google illegal kritische Segmente der Online-Werbung monopolisiert hat.
Richterin Brinkema stellte fest, dass Google seine Monopolstellung unrechtmäßig aufrechterhielt, indem es seinen Publisher-Ad-Server mit seinem Ad-Exchange verknüpfte. Diese Praxis schadete Verlegern, Wettbewerbern und Verbrauchern, indem sie den Wettbewerb einschränkte und Verleger in Googles Ökosystem einsperrte.
Das DOJ schlägt einen gestaffelten Ansatz vor, der damit beginnt, dass Google Echtzeitzugriff auf Bieterdaten von seinem Ad-Exchange an konkurrierende Publisher-Ad-Server gewährt. Letztendlich möchte die Regierung, dass Google seine Ad-Exchange- und Publisher-Ad-Server-Geschäfte verkauft, ein Prozess, der laut DOJ-Anwältin Julia Tarver Wood mehrere Jahre dauern könnte.
Google lehnt den Aufspaltungsplan vehement ab und argumentiert, dass die Forderungen des DOJ über die Feststellungen des Gerichts hinausgehen und keine rechtliche Grundlage haben. Karen Dunn, Googles leitende Anwältin, beschrieb die erzwungene Veräußerung als “sehr wahrscheinlich völlig unmöglich” und warnte vor “ernsthaften Komplikationen”, einschließlich des Verlusts wichtiger Datenschutz- und Sicherheitsvorkehrungen.
Stattdessen hat Google Verhaltensmaßnahmen vorgeschlagen, wie das Teilen eines begrenzten Satzes von Anzeigendaten mit Wettbewerbern und das Beenden bestimmter wettbewerbswidriger Preispraktiken. Das Unternehmen versprach auch, eingestellte Taktiken wie “Last Look” nicht wieder einzuführen.
Die im September angesetzte Verhandlung wird einen kritischen Wendepunkt in diesem Rechtsstreit markieren, der ähnlichen kartellrechtlichen Herausforderungen folgt, denen Google in seinem Suchgeschäft und dem Besitz von Chrome gegenübersteht. Diese Fälle könnten zu beispiellosen strukturellen Veränderungen für Google führen und die digitale Wirtschaft potenziell umgestalten.
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