Kellogg’s kehrt nach Preisstreit zu Rewe zurück

KÖLN / LONDON (IT BOLTWISE) – Nach einer längeren Abwesenheit kehrt Kellogg’s in die Regale von Rewe zurück, nachdem der Preisstreit mit dem deutschen Lebensmitteleinzelhändler beigelegt wurde. Diese Entwicklung markiert das Ende eines Konflikts, der die beliebten Frühstücksprodukte für mehr als zwei Jahre aus den Supermärkten fernhielt.

Die Rückkehr von Kellogg’s zu Rewe ist ein bedeutendes Ereignis im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Nach zweieinhalb Jahren Abwesenheit, bedingt durch einen hartnäckigen Preisstreit, werden die beliebten Cerealien wie Froot Loops, Smacks, Frosties und Choco Krispies bald wieder in den Regalen zu finden sein. Diese Einigung folgt auf eine ähnliche Lösung, die kürzlich zwischen Edeka und Kellanova, dem Mutterkonzern von Kellogg’s, erzielt wurde.

Der Konflikt begann im Jahr 2022, als Kellanova eine Preiserhöhung von bis zu 45 Prozent forderte, was von Rewe als überzogen abgelehnt wurde. Diese Forderung führte dazu, dass die Produkte von der Einkaufsliste des Einzelhändlers gestrichen wurden. Die genauen Details der nun erzielten Einigung bleiben unklar, doch Brancheninsider berichten, dass beide Seiten Kompromisse eingegangen sind, um die Rückkehr der Produkte zu ermöglichen.

Auch Edeka, ein weiterer großer deutscher Einzelhändler, hatte kürzlich einen ähnlichen Disput mit Kellanova beigelegt. Die Einigung mit Edeka sieht vor, dass die Cerealien ab Mitte Juni wieder in den Supermärkten und in den Filialen von Netto verfügbar sein werden. Ob und in welchem Umfang die Preise im Vergleich zur Zeit vor dem Lieferstopp gestiegen sind, bleibt jedoch unkommentiert.

Die Nachfrage nach den Frühstückscerealien von Kellogg’s ist nach wie vor hoch, was die Bedeutung dieser Einigungen unterstreicht. Für Supermärkte ist es entscheidend, solche beliebten Produkte im Sortiment zu haben, da Kunden bei deren Fehlen ihre Einkäufe leicht zu anderen Anbietern verlagern könnten. Diese Dynamik zeigt, wie wichtig es für Einzelhändler ist, Preisverhandlungen erfolgreich zu führen, um die Kundenzufriedenheit zu gewährleisten.

Der Lebensmitteleinzelhandel steht generell vor der Herausforderung, steigende Kosten entlang der Lieferkette zu managen, ohne die Preise für Endverbraucher zu stark anzuheben. Die Einigung zwischen Rewe und Kellogg’s könnte als Modell für zukünftige Verhandlungen zwischen Einzelhändlern und Herstellern dienen, um ähnliche Konflikte zu vermeiden.

Insgesamt zeigt die Rückkehr von Kellogg’s zu Rewe, wie wichtig es ist, eine Balance zwischen Preisgestaltung und Produktverfügbarkeit zu finden. Dies ist nicht nur für die Zufriedenheit der Kunden entscheidend, sondern auch für die langfristige Wettbewerbsfähigkeit der Einzelhändler im hart umkämpften Markt.

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