BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Verbraucherorganisation Foodwatch hat die Alpenmilch-Schokolade von Milka zur dreistesten Werbelüge des Jahres 2024 gekürt. Diese Auszeichnung, bekannt als der Goldene Windbeutel, wird für besonders irreführende Marketingpraktiken vergeben.
Die Alpenmilch-Schokolade von Milka, hergestellt von Mondelez, hat den berüchtigten Goldenen Windbeutel 2024 gewonnen. Diese Auszeichnung wird von der Verbraucherorganisation Foodwatch für die dreisteste Werbelüge des Jahres vergeben. In einer Online-Abstimmung stimmten 34 Prozent der Teilnehmer dafür, Milka diesen Preis zu verleihen. Der Grund: Eine Preiserhöhung von 1,49 Euro auf 1,99 Euro pro Tafel, begleitet von einer Reduzierung des Inhalts von 100 auf 90 Gramm, was einer effektiven Preiserhöhung von 48 Prozent entspricht.
Foodwatch kritisierte, dass diese versteckte Preiserhöhung ein Paradebeispiel für Shrinkflation sei, eine Praxis, bei der der Preis eines Produkts gleich bleibt oder steigt, während die Menge reduziert wird. Rebekka Siegmann von Foodwatch betonte, dass solche Praktiken in der Lebensmittelindustrie immer häufiger vorkommen und die Verbraucher täuschen.
Mondelez verteidigte sich mit dem Hinweis auf gestiegene Kakaopreise und höhere Kosten in der Lieferkette. Das Unternehmen erklärte, dass das Geschäftsumfeld komplexer und instabiler sei als je zuvor, und dass man gezwungen sei, wohlüberlegte Maßnahmen zu ergreifen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dennoch kritisierte Foodwatch, dass die Mengenveränderung auf der Verpackung nicht deutlich genug hervorgehoben werde.
Die Schokoladenpreise sind laut Statistischem Bundesamt zwischen Anfang 2024 und 2025 um rund 8 Prozent gestiegen, während Mondelez die Preise um bis zu 64 Prozent erhöht hat. Dies zeigt, wie stark die Preisanpassungen von Mondelez von der allgemeinen Marktentwicklung abweichen.
Auf den weiteren Plätzen der Abstimmung landeten ein norwegischer Räucherlachs von Fish Tales und der Schokoriegel Menstru Chocbar von Innonature. Beide Produkte wurden ebenfalls wegen irreführender Werbung kritisiert. Der Räucherlachs wurde wegen Tierschutzverstößen und mangelnder Rückverfolgbarkeit der Herkunft beanstandet, während der Schokoriegel mit nicht nachgewiesenen gesundheitlichen Vorteilen beworben wurde.
Foodwatch vergibt den Goldenen Windbeutel bereits zum 14. Mal und setzt sich seit langem für verbesserte Kennzeichnungsregeln ein, um Etikettenschwindel zu bekämpfen. In diesem Jahr wurden über 58.000 Stimmen bei der Online-Abstimmung abgegeben, was das große Interesse der Verbraucher an Transparenz und Ehrlichkeit in der Lebensmittelindustrie zeigt.
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