LONDON (IT BOLTWISE) – Die Brauerei Veltins hat die Markenrechte an Karamalz von der Privatbrauerei Eichbaum übernommen. Diese Übernahme markiert einen bedeutenden Schritt im Malztrunk-Segment, da Veltins nun Marketing, Vertrieb und Produktion der bekannten Marke vollständig übernimmt.
Die Brauerei Veltins hat kürzlich die Markenrechte an Karamalz von der Privatbrauerei Eichbaum erworben, was einen bedeutenden Schritt im Malztrunk-Segment darstellt. Mit dieser Übernahme gehen Marketing, Vertrieb und Produktion der bekannten Malztrunk-Marke vollständig auf Veltins über. Über den Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart, was in der Branche nicht unüblich ist.
Die Übernahme ist der Abschluss einer kurzen, aber intensiven Kooperation zwischen den beiden Brauereien. Erst im März 2024 hatte Veltins den nationalen Vertrieb von Karamalz übernommen und die Marke erfolgreich in den Handel sowie in die Gastronomie eingeführt. Diese Zusammenarbeit umfasste alle Vertriebsschienen mit Ausnahme des Discounts, was die strategische Ausrichtung von Veltins unterstreicht.
Bereits im September 2025 beendete Veltins die Vertriebskooperation überraschend mit sofortiger Wirkung. Das Unternehmen bedauerte die Beendigung der Zusammenarbeit, nannte jedoch keinen spezifischen Grund für den Ausstieg. In Branchenkreisen wurde von ausstehenden Zahlungen gesprochen, was jedoch nie offiziell bestätigt wurde.
Mit der vollständigen Integration von Karamalz in das eigene Portfolio plant Veltins, die Produktion ins Sauerland zu verlagern, um die Verfügbarkeit zu sichern und die Effizienz zu steigern. Dr. Volker Kuhl, Sprecher der Geschäftsführung, betonte die Bedeutung von Karamalz im Malztrunk-Segment und sieht in der Übernahme Wachstumsimpulse für das Unternehmen.
Karamalz, mit einem Absatzvolumen von mehr als 150.000 Hektolitern, gehört zu den größten Marken im Malztrunk-Segment. Die Marke wurde 1955 als „Henninger Karamell-Kraftbier“ eingeführt und 1958 in Karamalz umbenannt. Nach mehreren Eigentümerwechseln findet die Marke nun unter dem Dach von Veltins eine neue Heimat, was neue Möglichkeiten für Innovationen und Marktstrategien eröffnet.
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