HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Während Nike mit einem dramatischen Kurseinbruch zu kämpfen hat, zeigt sich Adidas widerstandsfähig und sieht in der Schwäche des Konkurrenten eine strategische Chance. Der deutsche Sportartikelhersteller plant eine Erhöhung der Dividende und ein umfangreiches Aktienrückkaufprogramm, um das Vertrauen der Anleger zu stärken. Trotz Herausforderungen durch US-Zölle und schwachem Konsum bleibt Adidas optimistisch, seine Marktposition zu festigen.
Adidas steht vor einer interessanten Marktchance, da Nike mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert ist. Der jüngste Kurseinbruch von Nike, der auf ein 12-Jahres-Tief fiel, hat die Aufmerksamkeit der Anleger auf den deutschen Sportartikelhersteller gelenkt. Während beide Unternehmen mit ähnlichen Problemen wie US-Zöllen und schwachem Konsum kämpfen, scheint Adidas besser aufgestellt zu sein, um von der Schwäche seines Konkurrenten zu profitieren.
Analysten sehen Adidas als den Hauptnutznießer der aktuellen Situation. Die operative Konsistenz und der starke Lifestyle-Trend rund um Modelle wie Samba und Gazelle tragen dazu bei, das Vertrauen der Investoren zu stärken. Diese Faktoren haben dazu geführt, dass die Aktie von Adidas auf der Handelsplattform Tradegate im Gegensatz zu Nike ein leichtes Plus verzeichnete.
Ein weiterer positiver Aspekt für Adidas ist das Wachstum im Direct-to-Consumer-Geschäft, das durch zweistellige E-Commerce-Raten angetrieben wird. Die Bruttomarge verbessert sich dank eines besseren Produktmixes und disziplinierter Vollpreisausführung. Auf dieser Grundlage plant das Management, die Dividende um 40 Prozent auf 2,80 Euro je Aktie zu erhöhen und ein Aktienrückkaufprogramm von bis zu einer Milliarde Euro zu starten.
Trotz dieser positiven Entwicklungen bleibt Adidas nicht ohne Herausforderungen. Vietnam, das etwa 40 Prozent der Adidas-Schuhe liefert, ist von einem 20-prozentigen Zoll betroffen. Diese Belastungen, kombiniert mit einem schwachen US-Dollar, könnten die Gewinnmargen erheblich beeinflussen. CFO Harm Ohlmeyer schätzt die kombinierten Belastungen auf 400 Millionen Euro, was die Erreichung einer EBIT-Marge von zehn Prozent bis 2026 verzögert.
CEO Björn Gulden signalisiert mögliche Preiserhöhungen im hohen einstelligen Bereich, möchte jedoch nicht als Erster voranschreiten. Gemeinsam mit Nike hat Adidas America eine Branchenausnahme beim US-Präsidenten beantragt. Eine schnelle Verlagerung der Lieferketten gilt als unrealistisch, da Performance-Schuhe hochspezialisierte Fertigungskapazitäten erfordern.
Am 29. April wird Adidas die Zahlen zum ersten Quartal vorlegen, was als erster Stresstest für die aktuelle Strategie gilt. Es wird sich zeigen, wie stark Zölle und Währungseffekte die Bruttomarge bereits belasten und ob die relative Stärke gegenüber Nike mehr als eine kurzfristige Marktreaktion ist. Die Aktie notiert derzeit rund 15 Prozent unter ihrem 200-Tage-Durchschnitt und damit deutlich unter dem Allzeithoch vom Mai 2025.
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