FRANKFURT / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Adidas-Aktie steht unter erheblichem Druck, nachdem die Bank of America ihre Bewertung des Unternehmens herabgestuft hat. Dies deutet auf anhaltende Schwächen in der Sportartikelbranche hin. Analysten sehen keine Anzeichen für eine baldige Erholung, was die Aussichten für Adidas weiter trübt.
Die jüngste Herabstufung der Adidas-Aktie durch die Bank of America hat die ohnehin schon angespannte Stimmung rund um den Sportartikelhersteller weiter verschlechtert. Mit einem Kursrückgang von 7,0 Prozent auf 158,00 Euro fiel die Aktie ans Ende des DAX. Diese Entwicklung zeigt, dass die Hoffnungen auf einen Aufschwung im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 möglicherweise verfrüht waren.
Analyst Thierry Cota von der Bank of America hat seine Einschätzung der europäischen Sportartikelbranche deutlich nach unten korrigiert. Er reduzierte das Kursziel für Adidas von 213 auf 160 Euro und änderte das Anlageurteil von ‘Buy’ auf ‘Underperform’. Cota sieht keine Anzeichen für eine Erholung in der Branche, die seit dem zweiten Quartal 2023 unter einem Abschwung leidet. Trotz des bevorstehenden Endes dieser Phase fehlen Signale für eine Trendwende.
Besonders besorgniserregend ist Cotas Einschätzung, dass der 20-jährige Trend im Freizeit-Sportartikelmarkt abgeschlossen sei. Für das vierte Quartal erwartet er einen Umsatzrückgang von zwei Prozent, insbesondere beeinflusst durch die Konkurrenz von Nike und Puma. Die gesamte Branche zeigt nur schleppendes Wachstum, weit entfernt von früheren Höchstständen. Die Gewinnprognosen wurden entsprechend angepasst, mit einem erwarteten Rückgang um 20 Prozent für die Jahre 2026 und 2027.
Für Adidas bedeutet dies, dass ein schwaches Umsatzwachstum im vierten Quartal erwartet wird, mit zusätzlichen Herausforderungen nach der FIFA Weltmeisterschaft im Sommer. Die allgemein negativen Branchentrends beeinträchtigen die Aussicht auf höhere Margen zusätzlich. Neben Adidas hat Cota auch seine Einschätzung für JD Sports von ‘Buy’ auf ‘Neutral’ geändert, da er eine Verschiebung der Probleme von branchen- zu unternehmensspezifischen Themen sieht.
Für Puma bleibt die neutrale Haltung bestehen, doch hat Cota das Kursziel aufgrund geringerer Kapitalkosten leicht auf 24 Euro angehoben. Die Puma-Aktie fiel im MDAX um 3,0 Prozent auf 21,77 Euro, während JD Sports in London um 5,4 Prozent auf 82,66 Pence nachgaben. Diese Entwicklungen zeigen, dass die Sportartikelbranche vor erheblichen Herausforderungen steht, die nicht nur durch externe Faktoren, sondern auch durch unternehmensspezifische Probleme bedingt sind.
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