SEATTLE / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon kündigt bedeutende Änderungen für seine Prime-Mitgliedschaft an, die ab Oktober 2025 in Kraft treten. Das beliebte Invitee-Programm wird eingestellt, was weitreichende Auswirkungen auf die Nutzer haben könnte. Stattdessen wird ein neues Modell eingeführt, das die Vorteile auf den eigenen Haushalt beschränkt.
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Amazon, einer der führenden Akteure im E-Commerce, hat angekündigt, sein beliebtes Invitee-Programm, das Prime-Mitgliedern erlaubte, Versandvorteile mit Personen außerhalb des Haushalts zu teilen, einzustellen. Diese Maßnahme tritt ab Oktober 2025 in den USA in Kraft und könnte bald auch in anderen Ländern umgesetzt werden. Nutzer müssen sich auf gravierende Änderungen einstellen, die das bisherige Modell grundlegend umkrempeln.
Mit der Abschaffung des Invitee-Programms führt Amazon ein neues Familienmodell ein, das die Prime-Vorteile auf Haushaltsmitglieder beschränkt. Unter dem Namen „Amazon Family“ können Prime-Vorteile wie Versandvorteile, Prime Video oder Music nur noch mit maximal einem weiteren Erwachsenen und bis zu vier Kinder-Profilen geteilt werden. Bestehende Teen-Accounts bleiben, sofern sie vor dem 7. April 2025 eingerichtet wurden. Diese Änderung soll die Anzahl der kostenpflichtigen Abonnements steigern und passive Mitnutzer zu zahlenden Kunden machen.
Die Entscheidung von Amazon reiht sich in einen größeren Trend ein, bei dem führende Plattformen wie Netflix und Disney+ ebenfalls die Nutzung ihrer Dienste auf Haushalte beschränken. Diese Änderungen sind Teil einer Strategie, um Einnahmeverluste durch geteilte Accounts zu minimieren und die Rentabilität der Dienste zu erhöhen. Für Amazon ist die Umstellung zudem eine strategische Reaktion auf die wachsende Konkurrenz durch Billigplattformen wie Temu und AliExpress, die den Markt zunehmend unter Druck setzen.
Ob und wann die Maßnahme auch in Deutschland umgesetzt wird, bleibt abzuwarten. Fest steht jedoch, dass Kunden künftig stärker auf die Haushaltsregelungen achten müssen, um die Prime-Vorteile weiterhin optimal zu nutzen. Bei einer Umfrage haben 40 % der Prime-Kunden enthüllt, von welcher Änderung sie die Nase voll haben. Die Abschaffung des Invitee-Programms markiert einen Wendepunkt für Amazon Prime, während der Konzern darin eine Chance sieht, neue Abonnenten zu gewinnen und den Service profitabler zu gestalten.
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