MÜNCHEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Bertelsmann beendet das DeutschlandCard-Programm, nachdem Edeka als Hauptpartner ausgestiegen ist. Diese Entscheidung markiert das Ende eines defizitären Projekts und zeigt die Herausforderungen im Markt für Bonusprogramme auf. Die verbleibenden Partner müssen sich nun auf die Abwicklung einstellen.
Der Rückzug von Edeka aus der Partnerschaft mit der DeutschlandCard hat Bertelsmann dazu veranlasst, das Bonusprogramm endgültig einzustellen. Diese Entscheidung, die am 13. April 2026 bekannt gegeben wurde, betrifft etwa 90 Mitarbeiter der Münchner Tochtergesellschaft. Trotz Bemühungen, das Programm in eine Commerce-Media-Plattform umzuwandeln, konnte die notwendige Reichweite für eine nachhaltige Rentabilität nicht erreicht werden.
Der Verlust von Edeka, einem der wichtigsten Ankerpartner, führte zu einem drastischen Rückgang des Transaktionsvolumens und der Nutzeraktivität. Andere Partner wie Aldi, Rewe oder dm konnten die entstandene Lücke nicht füllen. Die Geschäftsführung von Bertelsmann Marketing Services nannte die negativen Marktentwicklungen als Grund für diesen unvermeidlichen Schritt.
Der Markt für Bonusprogramme befindet sich in einer Phase der Konsolidierung. Der Ausstieg der DeutschlandCard hinterlässt ein konzentrierteres Feld, wobei der verbleibende Marktanteil fast vollständig an Payback fallen dürfte. Dies führt zu einer weiteren Bündelung der Infrastruktur für Verbraucherdaten und Bonussysteme in den Händen weniger dominanter Akteure.
Parallel zur Unternehmensentscheidung ringt die Bundesregierung mit wirtschaftspolitischen Maßnahmen. Ein temporäres Entlastungspaket gegen hohe Energiekosten wurde beschlossen, das eine Absenkung der Energiesteuer auf Benzin und Diesel vorsieht. Diese Maßnahmen sollen die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen stabilisieren, während die digitale Transformation im Geschäftsleben weiter voranschreitet.
Für die betroffenen Mitarbeiter in München beginnen nun die Verhandlungen über Sozialpläne. Bertelsmann betonte, die Transformation zu spezialisierten Commerce-Media-Diensten in anderen Divisionen fortzusetzen. Verbraucher und Partner müssen bis zum Stichtag im November 2026 ihre Punkte einlösen, während die Politik die Weichen für zukünftige Reformen stellt.
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