NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Die New Yorker Kaffeekette Blank Street hat ein umfassendes Rebranding gestartet, das nicht nur das Erscheinungsbild ihrer Filialen, sondern auch das gesamte Markenimage betrifft. Mit einem neuen Logo und einer frischen Farbpalette will das Unternehmen seine Identität schärfen und gleichzeitig die Verbindung zu seinen Wurzeln stärken. Diese Transformation soll die Marke in ihrer Essenz weiterentwickeln und neue Möglichkeiten für die Zukunft eröffnen.
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Die New Yorker Kaffeekette Blank Street hat sich seit ihrer Gründung im Jahr 2020 von einem einzigen Kaffeewagen in Brooklyn zu einem internationalen Unternehmen mit rund 90 Standorten in New York, Boston, Washington D.C. und Großbritannien entwickelt. Diese beeindruckende Expansion wird nun von einem umfassenden Rebranding begleitet, das die Marke in ein neues Licht rücken soll. Die Umgestaltung umfasst nicht nur ein neues Logo, sondern auch eine überarbeitete Farbpalette, die die verschiedenen Grüntöne des Tageslichts widerspiegelt.
Das neue Logo von Blank Street, das von der renommierten Designfirma Wolff Olins entwickelt wurde, enthält ein vertikales Rechteck, das sowohl als Leerraum als auch als Fenster interpretiert werden kann. Diese Gestaltungselemente sollen die ursprüngliche Idee des Kaffeewagens symbolisieren und gleichzeitig Raum für Kreativität und neue Möglichkeiten schaffen. Die neue Farbpalette, die an Matcha-Pulver erinnert, spiegelt den wachsenden Trend zu diesem beliebten Getränk wider, das mittlerweile etwa 50 % des Umsatzes von Blank Street ausmacht.
Mohammad Rabaa, der globale Kreativdirektor von Blank Street, betont, dass das Rebranding nicht als radikale Veränderung, sondern als Weiterentwicklung der bestehenden Markenidentität zu verstehen ist. Die Marke soll durch die neue Gestaltung ihre Kernwerte wie Funktionalität, Verspieltheit und Raffinesse noch deutlicher zum Ausdruck bringen. Diese Werte werden durch die neue Typografie und das überarbeitete Design der Geschäfte, Verpackungen und Menüs unterstrichen.
Die Entscheidung für ein Rebranding ist auch eine strategische Maßnahme, um sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten. Mit der neuen Markenidentität will Blank Street nicht nur bestehende Kunden binden, sondern auch neue Zielgruppen ansprechen. Die Verbindung von Tradition und Innovation soll dabei helfen, die Marke sowohl lokal als auch international weiter zu etablieren. Experten sehen in diesem Schritt eine kluge Entscheidung, um die Marke langfristig zu stärken und neue Wachstumschancen zu erschließen.
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