Deutscher TV-Markt 2025: OLED-TVs gewinnen an Bedeutung

BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Der deutsche TV-Markt zeigt 2025 ein Wachstum der Verkaufszahlen um 3,2 % auf 4,8 Millionen Geräte. Besonders OLED-TVs verzeichnen einen signifikanten Anstieg, während LCDs weiterhin dominieren. Die Abschaltung der SD-Ausstrahlung durch ARD-Sender Ende 2024 könnte diesen Trend beeinflusst haben.

Der deutsche TV-Markt hat im Jahr 2025 eine bemerkenswerte Entwicklung durchlaufen. Die Verkaufszahlen von Fernsehgeräten stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 3,2 % und erreichten 4,8 Millionen Einheiten. Diese Zunahme ist teilweise auf die Abschaltung der SD-Ausstrahlung durch die ARD-Sender Ende 2024 zurückzuführen, was viele Verbraucher dazu veranlasste, auf modernere TV-Technologien umzusteigen.

Besonders OLED-TVs haben in diesem Jahr an Bedeutung gewonnen. Mit einem Verkaufsanstieg von 9,4 % im Vergleich zum Vorjahr wurden etwa 821.000 OLED-Geräte verkauft. Trotz dieses Wachstums dominieren LCD-TVs weiterhin den Markt, wobei rund 4 Millionen Einheiten abgesetzt wurden. Diese Dominanz ist vor allem im unteren Preissegment zu beobachten, wo LCD-Geräte die bevorzugte Wahl bleiben.

Ein weiterer Trend, der sich 2025 fortgesetzt hat, ist die Nachfrage nach größeren Bildschirmdiagonalen. TV-Geräte mit einer Größe von über 65 Zoll verzeichneten ein Wachstum von 15 %, obwohl sie mit 442.000 verkauften Einheiten noch einen kleineren Teil des Gesamtmarktes ausmachen. Diese Entwicklung spiegelt das zunehmende Interesse der Verbraucher an immersiven Heimkinoerlebnissen wider.

Auch im Bereich der Radios hat sich der Markt verändert. Mehr als 70 % der verkauften Radioempfangsgeräte verfügen mittlerweile über digitalen Empfang, wobei DAB+ besonders stark vertreten ist. Im Jahr 2025 waren 55 % der verkauften Table-Top-Radios mit diesem Standard ausgestattet, was einen deutlichen Anstieg gegenüber 41 % im Jahr 2020 darstellt.

Insgesamt verzeichnete der CE-Branchenkompass für 2025 jedoch einen Rückgang von 5 % im Gesamtmarkt, der vor allem dem Audiosegment zugeschrieben wird. Trotz dieses Rückgangs konnte die Branche in Deutschland einen Umsatz von 6,1 Milliarden Euro erzielen. Neben Smart-TVs und Radios umfasst dieser Umsatz auch TV-Zubehör, Kopfhörer, Lautsprecher sowie Audio- und Sound-Systeme.

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