BRÜSSEL / LONDON (IT BOLTWISE) – Die EU-Kommission hat ein Verfahren gegen den österreichischen Energydrink-Hersteller Red Bull eingeleitet. Der Verdacht: Red Bull könnte den Wettbewerb in der EU rechtswidrig eingeschränkt haben. Im Fokus stehen mögliche Strategien, mit denen das Unternehmen Konkurrenzprodukte benachteiligt haben könnte.
Die Europäische Kommission hat ein Verfahren gegen den Energydrink-Hersteller Red Bull eingeleitet, um mögliche Verstöße gegen das Wettbewerbsrecht zu untersuchen. Die Brüsseler Behörde verdächtigt das Unternehmen, den Wettbewerb in der EU durch unlautere Praktiken eingeschränkt zu haben. Im Zentrum der Untersuchung steht die Frage, ob Red Bull seine marktbeherrschende Stellung genutzt hat, um Konkurrenzprodukte strategisch zu benachteiligen.
Ein wesentlicher Aspekt der Untersuchung betrifft die sogenannten Category-Management-Vereinbarungen. Diese ermöglichen es einem Lieferanten, die Verwaltung einer bestimmten Produktkategorie in Geschäften zu übernehmen. Red Bull soll seine Rolle als Category Manager genutzt haben, um die Sichtbarkeit von Konkurrenzprodukten zu beeinträchtigen. Dies könnte durch finanzielle und nicht-finanzielle Anreize geschehen sein, die Händlern geboten wurden, um Konkurrenzprodukte aus dem Sortiment zu nehmen oder weniger sichtbar zu platzieren.
Besonders in den Niederlanden, wo Red Bull eine marktbeherrschende Stellung im Großhandel mit Marken-Energydrinks innehat, könnten diese Praktiken angewendet worden sein. Die Kommission befürchtet, dass solche Strategien dazu beitragen könnten, die Preise hochzuhalten und die Auswahl für Verbraucher einzuschränken. Sollte sich der Verdacht bestätigen, könnte Red Bull gegen das EU-Verbot des Missbrauchs einer marktbeherrschenden Stellung verstoßen haben.
Die Untersuchung der EU-Kommission ist die erste ihrer Art, die sich mit einem möglichen Missbrauch einer Category-Management-Position befasst. Red Bull selbst hat sich zu den Vorwürfen nicht geäußert und verweist darauf, dass man zu laufenden Verfahren keine Stellung nehme. Die Einleitung des Verfahrens bedeutet jedoch keine Vorentscheidung über den Ausgang der Untersuchung, betont die Kommission.
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