WASHINGTON / LONDON (IT BOLTWISE) – In den USA wird ein neues Gesetz diskutiert, das die Nutzung von Überwachungstechnologien zur Preisgestaltung in Supermärkten verbieten soll. Diese Maßnahme zielt darauf ab, Verbraucher vor unfairen Preispraktiken zu schützen, die durch den Einsatz von Gesichtserkennung und dynamischen Preisanpassungen ermöglicht werden.
In den Vereinigten Staaten wird derzeit ein Gesetzesentwurf diskutiert, der die Nutzung von Überwachungstechnologien zur Preisgestaltung in großen Supermärkten verbieten soll. Diese Initiative, bekannt als der Stop Price Gouging in Grocery Stores Act of 2026, wurde von den Senatoren Ben Ray Luján und Jeff Merkley eingebracht. Ziel ist es, die Praxis der dynamischen Preisgestaltung zu unterbinden, die durch den Einsatz von Gesichtserkennung und elektronischen Preisschildern ermöglicht wird.
Die Sorge besteht darin, dass Supermärkte durch den Einsatz dieser Technologien die Preise basierend auf demografischen Merkmalen wie Rasse, Geschlecht oder Einkommen der Kunden anpassen könnten. Eine Studie aus dem Jahr 2025 zeigte, dass Instacart Kunden für dieselben Produkte unterschiedliche Preise berechnete, was zu einem Aufschrei führte und letztlich zur Abschaffung der KI-gestützten Preisgestaltung bei Instacart führte.
Senator Luján betonte die Notwendigkeit, Technologien so einzusetzen, dass sie das Leben der Menschen verbessern und nicht ihre Lebenshaltungskosten erhöhen. Er verwies auf die steigenden Lebensmittelpreise, die durch politische Entscheidungen und wirtschaftliche Faktoren beeinflusst werden, und forderte ein Eingreifen des Kongresses, um die Verbraucher zu schützen.
Die Diskussion um Überwachungspreise ist nicht neu. Bereits 2024 sorgte die Ankündigung von Wendy’s, dynamische Preise testen zu wollen, für erhebliche Kritik. Obwohl das Unternehmen die Pläne letztlich dementierte, zeigt der Vorfall, wie sensibel das Thema in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Die Verbraucher sind zunehmend preissensibel, insbesondere in einem wirtschaftlichen Umfeld, das von Unsicherheiten geprägt ist.
Die Einführung des Gesetzes wird von der United Food and Commercial Workers International Union (UFCW) unterstützt, die eine Kampagne gestartet hat, um auf die Gefahren der Überwachungspreise aufmerksam zu machen. Die UFCW betont, dass die Technologie den Menschen dienen und nicht ausbeuten sollte. Die Gewerkschaft sieht in der Gesetzgebung einen wichtigen Schritt, um die Fairness im Einzelhandel zu gewährleisten und die Verbraucher vor unlauteren Praktiken zu schützen.
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