WIEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Sven Voth, bekannt für den Aufbau der erfolgreichen Streetwear-Kette Snipes, kehrt mit einer neuen Retail-Marke namens Higgins in den österreichischen Modemarkt zurück.
Sven Voth, der Gründer der bekannten Streetwear-Marke Snipes, hat sich nach einer kurzen Pause aus der operativen Führung zurückgemeldet und plant nun, den österreichischen Modemarkt mit seiner neuen Marke Higgins zu erobern. Mit einem innovativen Ansatz, der auf Erlebnisse im Einzelhandel setzt, will Voth die Modebranche aufmischen. Die Entscheidung, in Österreich zu starten, begründet er mit der Verfügbarkeit von zehn geeigneten Standorten und kurzen Distanzen, die eine effiziente Logistik ermöglichen.
Voth, der Snipes von einem einzigen Store in Essen zu einem internationalen Netzwerk mit über 800 Filialen ausbaute, setzt bei Higgins auf ein spektakuläres Markteintritts-Event. Geplant ist die Eröffnung von zehn Läden an einem einzigen Tag, begleitet von Monster-Truck-Shows und weiteren Attraktionen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Diese Strategie soll eine regelrechte Eruption im österreichischen Einzelhandel auslösen und die Marke von Beginn an fest etablieren.
Higgins positioniert sich im Einstiegspreissegment und orientiert sich an Diskontern wie Action, jedoch mit einem klaren Fokus auf Mode und Lifestyle. Das Sortiment umfasst Eigenkollektionen, Lizenzmarken wie Hummel und Bruno Banani sowie bekannte Fashion-Labels, die von der hauseigenen Produktionsfirma Noctane geliefert werden. Zielgruppe sind sowohl Familien als auch Streetwear-Fans, was eine breite Kundenbasis schaffen soll.
Ein zentrales Element der Markenkommunikation ist das Maskottchen Mr. Higgins, ein oranger Fuchs, der als Symbol für Cleverness und Sparsamkeit steht. Mr. Higgins wird auf Social-Media-Kanälen präsent sein, bei Sportevents auftreten und sogar ein eigenes Debütalbum veröffentlichen, um die Marke mit popkultureller Energie aufzuladen.
Hinter der Marke Higgins steht die Black Mass Group, eine Holding mit Sitz in Wien, die verschiedene Unternehmen unter ihrem Dach vereint. Dazu gehören die Marketing-Consultancy Void, der Lizenz- und Großhändler Noctane sowie eine strategische Beteiligung an Forbes DACH. Diese Struktur ermöglicht es Higgins, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren und innovative Konzepte schnell umzusetzen.
Ob Higgins das Potenzial hat, größer als Snipes zu werden, lässt Voth offen, sieht jedoch Chancen aufgrund der breiteren Zielgruppe und der demokratischeren Positionierung der Marke. Für die österreichische Handelslandschaft bedeutet dies, dass ab Ende August ein neuer Spieler mit frischen Ideen und einem starken Konzept auf den Markt drängt.
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