MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Einführung von KI-Überblicken durch Google hat die Landschaft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) grundlegend verändert. Während die Sichtbarkeit von Suchergebnissen gestiegen ist, hat die Klickrate erheblich abgenommen.
Die Einführung von KI-Überblicken durch Google hat die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) gestalten, grundlegend verändert. Laut aktuellen Daten von BrightEdge sind die Impressionen in den Google-Suchergebnissen im Vergleich zum Vorjahr um 49 % gestiegen, während die Klickrate um 30 % gesunken ist. Diese Entwicklung ist auf die KI-generierten Zusammenfassungen zurückzuführen, die Google vor einem Jahr eingeführt hat. Diese Überblicke bieten Nutzern eine schnelle Übersicht über die Suchergebnisse, ohne dass sie auf die einzelnen Links klicken müssen.
Dies hat zur Folge, dass die traditionelle Fokussierung auf Rankings und Klicks in den Hintergrund tritt und die Sichtbarkeit in den KI-Überblicken an Bedeutung gewinnt. Unternehmen müssen sich nun darauf konzentrieren, in diesen Überblicken präsent zu sein, auch wenn dies nicht zwangsläufig zu mehr Traffic auf ihren Webseiten führt. Die Daten von BrightEdge zeigen auch, dass die Anzahl der Suchanfragen mit acht oder mehr Wörtern um das Siebenfache gestiegen ist. Zudem ist der Anteil technischer Begriffe in Suchanfragen um 48 % gestiegen. Interessanterweise hat sich die Anzahl der Zitationen von Ergebnissen, die auf den Positionen 21 bis 30 liegen, um 400 % erhöht, während Zitationen von Positionen 31 bis 100 um 200 % gestiegen sind.
Dies zeigt, dass die KI-Überblicke nicht nur die Top-Ergebnisse berücksichtigen, sondern auch weiter unten platzierte Inhalte einbeziehen. Besonders stark ist der Einfluss der KI-Überblicke in den Branchen Gesundheitswesen und Bildung, wo die Abdeckung der Suchanfragen fast 90 % erreicht. Im Gegensatz dazu sind E-Commerce-Anfragen in den KI-Überblicken selten vertreten und sind von 29 % auf 4 % gesunken. Andere Branchen wie B2B-Technologie und Versicherungen haben hingegen deutliche Zuwächse verzeichnet.
Branchenexperten betonen, dass SEO sich weiterentwickeln muss, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden. Es geht nicht mehr nur darum, gut zu ranken, sondern auch darum, in den KI-Überblicken empfohlen und zitiert zu werden. Diese Entwicklung erfordert eine Anpassung der Strategien, ohne die bewährten Methoden vollständig aufzugeben. Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung wird maßgeblich von der Fähigkeit abhängen, sich an die neuen Gegebenheiten anzupassen und die Sichtbarkeit in den KI-Überblicken zu maximieren.
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