PARIS / LONDON (IT BOLTWISE) – LVMH, der führende Luxusgüterkonzern, plant eine bedeutende Umstrukturierung seines Portfolios. Im Fokus stehen der mögliche Verkauf von Marken wie Marc Jacobs und Fenty Beauty. Gleichzeitig prägen Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit den Wandel im Luxusmarkt, während prominente Kooperationen und neue Trends die Branche neu definieren.
Der Luxusgüterkonzern LVMH plant eine umfassende Umstrukturierung seines Portfolios, die den möglichen Verkauf von etablierten Marken wie Marc Jacobs und Fenty Beauty umfasst. Diese strategische Entscheidung könnte eine der bedeutendsten Anpassungen in der jüngeren Geschichte des Unternehmens darstellen. Parallel dazu verändert sich die kreative Landschaft: Pieter Mulier verlässt Alaïa und wird im Sommer als kreativer Direktor bei Versace tätig. Sein Abschiedsgeschenk für Alaïa ist die Herbstkampagne „Archetypes“ mit Model Hailey Bieber in London.
Prominente Gesichter und neue Trends prägen die Branche. JW Anderson hat kürzlich Kylie Minogue als Gesicht seiner Herbst-Winter-Kampagne 2026 vorgestellt. Im Mittelpunkt stehen neue Accessoires wie die „Loafer Bag“ und Teile der „Home & Garden“-Kollektion. Das italienische Schmuckhaus Pasquale Bruni feiert sein 65-jähriges Bestehen mit einer Kampagne zur Kollektion „Giardini Segreti“, für die Model Myriem Boukadida verpflichtet wurde.
Die Integration von Künstlicher Intelligenz erreicht eine neue Stufe. Die OTB Group, zu der Marken wie Diesel, Jil Sander und Maison Margiela gehören, hat mit Google Cloud eine Initiative für hyper-personalisiertes Einkaufen gestartet. Diese Technologie ermöglicht es Kunden in Europa und den USA, Kleidung virtuell anzuprobieren, um die Kluft zwischen Online-Handel und physischem Store-Besuch weiter zu schließen.
Nachhaltigkeit wird zunehmend als fünftes „C“ bei Diamanten eingeführt. Pandora setzt bei Labordiamanten auf einen CO2-Fußabdruck, der neben Schliff, Farbe, Reinheit und Karat berücksichtigt wird. Diese Diamanten werden mit vollständig regenerativer Energie hergestellt, wodurch die Emissionen im Vergleich zu konventionell abgebauten Steinen um etwa 90 Prozent reduziert werden. Der Druck auf Hersteller, CO2-Emissionen transparent zu machen und zu reduzieren, steigt.
Der deutsche Luxusmarkt zeigt sich robust mit moderatem Wachstum. Im vergangenen Jahr stiegen die Umsätze auf rund 66 Milliarden Euro, ein Plus von 0,8 Prozent. Mit etwa 260.000 vermögenden Privatpersonen und 7.700 ultra-vermögenden Individuen bleibt der Markt ein stabiler Anker in Europa. Deutsche Konsumenten legen Wert auf Investitionscharakter und Langlebigkeit, besonders bei Autos und Immobilien.
Das Segment des Erlebnisluxus verzeichnet das schnellste Wachstum. In Frankfurt eröffnete Anfang des Jahres das „Kennedy 89“, dessen Rooftop-Bar im Sommer den Betrieb aufnehmen soll. Weitere Projekte wie das „Seegut am Tegernsee“ unter Marriotts „Luxury Collection“ sind geplant. Auf Sylt reagiert der Lanserhof auf veränderte Nachfrage: Medizinische Programme öffnen sich für Tagesgäste und lokale Residenten, mit Fokus auf Kardiologie und Schlafmedizin.
Die Knight Frank Wohlstandsstudie 2026 zeigt eine Verschiebung der globalen Hotspots. Während das Mittelmeer für Superreiche dominant bleibt, gewinnen der Persische Golf mit Dubai und Abu Dhabi sowie Japan und Indonesien massiv an Bedeutung. Viele Ultra-Vermögende unterhalten mittlerweile drei oder mehr globale Wohnsitze, was Luxusmarken dazu zwingt, ihre Angebote stärker zu lokalisieren.
In Großbritannien bevorzugen über 60 Prozent der Befragten persönliche Beratung gegenüber automatisierten Vorschlägen. Der Trend zur Authentizität und zum menschlich geführten Erlebnis wird durch diese Daten gestützt. Trotz des Wunsches nach menschlicher Beratung prägt KI zunehmend unseren technologischen Alltag und wirft neue regulatorische Fragen auf.
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