BRASILIEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Mercado Libre, das als das ‘Amazon von Lateinamerika’ gilt, beendet sein Mercado Coin-Programm, das 2022 eingeführt wurde, um Kunden Cashback und andere Vorteile zu bieten. Nutzer müssen ihre Treuepunkte bis zum 17. April verkaufen oder ausgeben, andernfalls werden sie in brasilianische Reais umgewandelt. Trotz der Einstellung von Mercado Coin bleibt das Unternehmen im Bereich der Kryptowährungen aktiv und bietet weiterhin den Meli Dolar (MUSD) an, einen US-Dollar-Stablecoin, der 2024 eingeführt wurde.
Mercado Libre, das als führende E-Commerce-Plattform in Lateinamerika bekannt ist, hat angekündigt, sein Treueprogramm Mercado Coin einzustellen. Dieses Programm, das im August 2022 eingeführt wurde, bot Kunden die Möglichkeit, beim Kauf von Produkten auf der Plattform Cashback in Form von Kryptowährung zu erhalten. Die Entscheidung, Mercado Coin zu beenden, kommt, nachdem das Unternehmen festgestellt hat, dass die Nachfrage nach dieser speziellen Kryptowährung nicht den Erwartungen entsprach.
Die Nutzer von Mercado Coin haben bis zum 17. April Zeit, ihre verbleibenden Guthaben über die Mercado Pago-App zu verkaufen oder auszugeben. Andernfalls werden die Guthaben automatisch in brasilianische Reais umgewandelt. Brasilien war der Hauptmarkt für Mercado Coin, und die Entscheidung, das Programm einzustellen, könnte auf die Herausforderungen hinweisen, denen sich Unternehmen bei der Einführung von Kryptowährungen in der Region gegenübersehen.
Trotz der Einstellung von Mercado Coin bleibt Mercado Libre im Bereich der Kryptowährungen aktiv. Das Unternehmen bietet weiterhin den Meli Dolar (MUSD) an, einen US-Dollar-Stablecoin, der 2024 eingeführt wurde. MUSD wird von den Kunden für alltägliche Transaktionen und Peer-to-Peer-Zahlungen auf der Plattform genutzt. Abonnenten von Meli+ können zudem Cashback auf MUSD-Käufe erhalten. Laut dem neuesten Attestationsbericht von Mercado Libre sind die MUSD-Guthaben durch Vermögenswerte im Wert von 75 Millionen US-Dollar abgesichert.
Die Herausforderungen bei der Einführung von unternehmenseigenen Kryptowährungen in Lateinamerika sind nicht neu. Ein weiteres Beispiel ist Nubank, die größte Bank Brasiliens, die 2022 den auf Polygon basierenden Nucoin einführte. Trotz eines anfänglichen Airdrops an über 100 Millionen Kunden verlor der Token bis September 2024 97 % seines Wertes, was Nubank dazu zwang, den Handel mit dem Token auszusetzen und das Treueprogramm neu zu strukturieren.
Mercado Libre bleibt jedoch optimistisch in Bezug auf Kryptowährungen und hält weiterhin Bitcoin als Treasury-Asset. Das Unternehmen war eines der ersten, das 2021 in Bitcoin investierte und hält derzeit 570,4 Bitcoin im Wert von 38,85 Millionen US-Dollar. Diese Investition hat sich als profitabel erwiesen, da der Wert der Bitcoins seit dem Kauf um fast 77 % gestiegen ist.
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