KÖLN / LONDON (IT BOLTWISE) – Mercedes schickt den Mercedes-Benz 190 E 2.5-16 Evolution II in die Gaming-Welt: In Fortnite und Rocket League wird der Kultwagen ab sofort digital spielbar. Zur Gamescom vom 26. bis 30. August in Köln können Besucher die Setups vor Ort testen. Zusätzlich spannt Mercedes den Bogen von der Legacy Hall bis zu aktuellen AMG-Modellen und Rennsimulatoren wie Assetto Corsa. Damit trifft Marken-Storytelling auf eine praktische „Hands-on“-Erfahrung für jüngere Zielgruppen.
Mercedes-Benz wird 140 Jahre alt und setzt dieses Jubiläum nicht primär als Museumsprojekt um. Stattdessen verlagert der Stuttgarter Hersteller sein Markenereignis in die Gaming-Halle der Gamescom nach Köln und macht aus der klassischen Modellgeschichte eine direkt bedienbare Spielumgebung. Im Zeitraum vom 26. bis 30. August verbindet Mercedes dort automobile Vergangenheit mit modernen Plattformen, die vor allem bei jüngeren Zielgruppen ohnehin auf der täglichen Mediennutzung stehen.
Der eigentliche Aufhänger ist dabei ein Fahrzeug, das bei Enthusiasten schon lange mehr ist als ein Exponat: der Mercedes-Benz 190 E 2.5-16 Evolution II. Der aus den frühen 1990er-Jahren stammende Motorsport-Klassiker feiert sein digitales Debüt in Fortnite und in Rocket League. Im Ergebnis stehen in den Spielen inzwischen drei Mercedes-Modelle zur Auswahl. Neben dem Evo II können Spieler auch mit dem neuen Mercedes CLA sowie dem Mercedes-AMG GT 63 S 4-Türer Coupé antreten, womit die Aktion nicht nur eine „Retro“-Nostalgie liefert, sondern eine Modellfamilie in mehrere Spielwelten übersetzt.
Für Mercedes ist der virtuelle Auftritt dabei nicht als Spielerei gedacht. Der konkrete Knackpunkt liegt in der Ansprache: Wer den 190 E Evo II im echten Alltag heute nicht mehr ohne Weiteres erwerben kann, bekommt zumindest eine interaktive Annäherung an Design und Motorsport-Anmutung. Gerade die Formensprache des Fahrzeugs wird in der Quelle sehr bildhaft beschrieben – von der „riesigen Hecktheke“ bis zu den ausgestellten Kotflügeln. Genau solche sichtbaren Merkmale eignen sich besonders, um digitale Fahrzeugmodelle in den dynamischen Blick von Gamescom-Besuchern zu bringen, ohne dass erst komplexe Technikdetails erklärt werden müssen.
Technisch greift die Aktion auf mehrere Gaming-Umgebungen und Hardware-Stationen zurück, damit der Einstieg niedrigschwellig bleibt. Auf der Gamescom stellt Mercedes eine eigene Fortnite-Island mit 50 Gaming-PCs bereit. In der Rocket-League-Arena stehen zudem sechs PlayStation-5-Stationen bereit. Damit entsteht ein zweigleisiger Zugang: Während Fortnite oft als „Welt zum Erkunden“ wahrgenommen wird, steht Rocket League für schnelle, wettbewerbsnahe Matches. Für Mercedes bedeutet das auch, dass die Marke sowohl über Story-Elemente als auch über kompetitive Spielmechaniken präsent sein kann.
Parallel zu den Games zeigt Mercedes im physischen Teil der Veranstaltung eine historische Linie, die die digitale Fahrzeugpräsenz rahmt. Eine „Legacy Hall“ führt durch die 140-jährige Geschichte der Marke – von Bertha Benz und der ersten automobilen Fernfahrt bis hin zu einer Zukunftsinszenierung. Vor Ort steht außerdem das futuristische Showcar Vision Iconic. Zudem sollen historische PlayStation-Konsolen und ein Bezug zu Gran Turismo verdeutlichen, wie sich nicht nur das Auto, sondern auch das Rennspiel über Jahrzehnte weiterentwickelt hat. Auf diese Weise wird aus dem digitalen Debüt des 190 E Evo II eine Art Zeitreise, bei der der Gaming-Teil nicht im luftleeren Raum steht.
Den Sprung zurück in die Gegenwart stellt die AMG Performance Garage her. Dort stehen laut Quelle der neue Mercedes-AMG CLA 45 4MATIC+ und das neue Mercedes-AMG GT 53 4-Türer Coupé. Wer eher auf Rennsimulationen setzt, kann auf Rennsimulatoren zudem in Assetto Corsa gegeneinander antreten. Unterm Strich spannt Mercedes damit einen großen Bogen: von der frühen Automobilgeschichte bis zu Fortnite, von der 190er-Baureihe bis zum Zukunfts-Showcar. Und falls nicht jeder Besucher einen echten Evo II real vor der Garage hat, bleibt zumindest die digitale „Werkstatt“ als Alternative bestehen – mit dem Vorteil, dass man das Fahrzeug nicht nur sieht, sondern in einem Spielkontext steuern, erleben und vergleichen kann.
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