BRÜSSEL / LONDON (IT BOLTWISE) – Meta Platforms, das Unternehmen hinter Facebook und Instagram, steht vor einer bedeutenden Änderung seiner Werbestrategie in der EU. Ab dem nächsten Jahr sollen Nutzer mehr Kontrolle darüber erhalten, wie viele ihrer Daten für personalisierte Werbung verwendet werden. Diese Entscheidung folgt auf intensive Verhandlungen mit der EU-Kommission, die Meta zuvor mit einer hohen Geldstrafe belegt hatte.
Meta Platforms, das Unternehmen hinter den sozialen Netzwerken Facebook und Instagram, hat angekündigt, seine Werbestrategie in der Europäischen Union zu überarbeiten. Diese Entscheidung kommt nach intensiven Gesprächen mit der EU-Kommission, die Meta im April mit einer Geldstrafe von 200 Millionen Euro belegt hatte. Der Grund: Meta habe gegen das Gesetz über digitale Märkte (Digital Markets Act, DMA) verstoßen, indem es den Nutzern nicht genügend Wahlmöglichkeiten bei der Nutzung ihrer Daten für personalisierte Werbung bot.
Ab dem nächsten Jahr sollen Nutzer von Facebook und Instagram in der EU die Möglichkeit haben, zu entscheiden, wie viele ihrer Daten für personalisierte Werbung verwendet werden. Sie können entweder alle ihre Daten teilen, um vollständig personalisierte Werbung zu sehen, oder eine geringere Menge an Daten teilen, um eingeschränkt personalisierte Werbung zu erhalten. Diese Änderung ist Teil von Metas Bemühungen, den Anforderungen des DMA gerecht zu werden, das von großen Unternehmen, die als “Gatekeeper” eingestuft werden, verlangt, den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben.
Im November 2023 führte Meta ein “Consent-or-pay”-Modell ein, das es den Nutzern ermöglichte, entweder der Zusammenführung ihrer Daten für personalisierte Werbung zuzustimmen oder ein monatliches Abonnement für einen werbefreien Dienst zu bezahlen. Die EU-Kommission erklärte jedoch, dass dieses Modell nicht den Anforderungen des DMA entspreche und forderte Meta auf, Änderungen vorzunehmen, um zusätzliche Strafen zu vermeiden. Die jüngste Entscheidung von Meta, den Nutzern mehr Auswahlmöglichkeiten zu bieten, ist ein Schritt in diese Richtung.
Meta hat bereits im November 2024 begonnen, EU-Nutzern die Möglichkeit zu geben, weniger personalisierte Werbung zu sehen. Diese Richtlinie wird derzeit von der EU geprüft. Meta hat zudem angekündigt, zusätzliche Änderungen an der Formulierung, dem Design und der Transparenz von Zustimmungsanfragen vorzunehmen, um die EU-Vertreter davon zu überzeugen, dass seine Dienste den Anforderungen des DMA entsprechen. Ein Sprecher von Meta betonte die Bedeutung personalisierter Anzeigen für die europäische Wirtschaft und verwies auf eine Wirtschaftsaktivität von 213 Milliarden Euro, die im vergangenen Jahr mit Meta-Anzeigen verbunden war.
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