Milka führt neue Schokoladengröße ein, um Marktanteile zu sichern

LONDON (IT BOLTWISE) – In einem strategischen Schritt zur Wiederbelebung des stagnierenden Tafelsegments plant Milka, eine neue mittelgroße Schokoladentafel auf den Markt zu bringen. Diese Entscheidung folgt auf die Kritik an der Reduzierung der Füllmenge bei gleichzeitiger Preiserhöhung, die das Vertrauen der Verbraucher erschütterte.

Milka, eine der bekanntesten Schokoladenmarken, steht vor einer Herausforderung: Die Nachfrage nach ihren XXL-Schokoladentafeln ist rückläufig, und die Verbraucher sind zunehmend skeptisch gegenüber Preiserhöhungen bei gleichzeitiger Reduzierung der Füllmenge. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, plant Milka die Einführung einer neuen mittelgroßen Schokoladentafel mit einem Gewicht von 190 Gramm. Diese neue Größe soll zwischen den bestehenden großen und kleinen Tafeln positioniert werden und könnte einen frischen Impuls für das stagnierende Tafelsegment geben.

Die Entscheidung, eine neue Größe einzuführen, kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Milka mit dem Vorwurf konfrontiert ist, ihre Kunden durch versteckte Preiserhöhungen zu täuschen. Im Februar kürte die Verbraucherzentrale Hamburg die klassischen Milka-Tafeln zur Mogelpackung des Monats, nachdem die Füllmenge von 100 auf 90 Gramm reduziert wurde, während der Preis von 1,49 Euro auf 1,99 Euro stieg. Mondelez, der Konzern hinter Milka, begründete dies mit steigenden Rohstoffkosten, obwohl ein Finanzbericht sinkende Herstellungskosten und steigende Profite aufzeigte.

In den Niederlanden sind die neuen Tafeln bereits unter dem Namen Milka Extra erhältlich und kosten 3,79 Euro. Wie die Preisgestaltung in Deutschland aussehen wird, bleibt abzuwarten, da Mondelez keine unverbindliche Preisempfehlung bekannt gegeben hat. Branchenexperten erwarten jedoch, dass die neue Größe preislich attraktiver sein könnte als die XXL-Variante, was zu einer Kannibalisierung führen könnte, da Verbraucher möglicherweise von den größeren Tafeln auf die neue Zwischengröße umsteigen.

Die Einführung der neuen Schokoladengröße könnte auch als Reaktion auf die sich ändernden Konsumgewohnheiten der Verbraucher gesehen werden. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit sind Verbraucher oft preissensibler und suchen nach Produkten, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Die mittelgroße Tafel könnte genau diese Lücke füllen und Milka helfen, verlorene Marktanteile zurückzugewinnen.

Ein Branchenkenner äußerte gegenüber der Lebensmittelzeitung, dass die Nachfrage nach den großen Tafeln bereits vor der letzten Preiserhöhung hauptsächlich durch Sonderaktionen angekurbelt wurde. Mit der Einführung der neuen Größe hofft Milka, das Tafelsegment wiederzubeleben und gleichzeitig das Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen.

Ob die neue Strategie von Milka den gewünschten Erfolg bringt, bleibt abzuwarten. Die Konkurrenz im Schokoladenmarkt ist groß, und die Verbraucher haben eine Vielzahl von Alternativen. Dennoch könnte die Einführung einer neuen Größe ein Schritt in die richtige Richtung sein, um die Marke Milka wieder stärker im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern.

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