Milka führt neue Schokoladentafelgröße ein, um Absatz zu steigern

LONDON (IT BOLTWISE) – Der Schokoladenhersteller Mondelez, bekannt für seine Marke Milka, reagiert auf rückläufige Verkaufszahlen mit der Einführung einer neuen Tafelgröße in Deutschland.

Der Schokoladenhersteller Mondelez, der für seine Marke Milka bekannt ist, hat kürzlich eine neue Strategie zur Belebung seiner Verkaufszahlen in Deutschland angekündigt. Nachdem die klassischen Milka-Tafeln Anfang des Jahres von 100 auf 90 Gramm reduziert wurden, was bei vielen Kunden auf Unmut stieß, plant das Unternehmen nun die Einführung einer neuen Tafelgröße. Diese soll zwischen den bisherigen kleinen und großen Tafeln angesiedelt sein und 190 Gramm wiegen. In den Niederlanden wird diese Variante bereits unter dem Namen ‘Milka Extra’ verkauft. Der Preis in Deutschland steht noch nicht fest, doch in den Niederlanden kostet sie 3,79 Euro. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines allgemeinen Rückgangs des Schokoladenkonsums in Deutschland. Laut aktuellen Marktforschungsdaten ist der Absatz von Tafelschokolade im ersten Quartal 2025 um etwa zwölf Prozent gesunken, während der Umsatz aufgrund gestiegener Preise um mehr als 14 Prozent zugenommen hat. Der Preis für Kakao, ein wesentlicher Rohstoff, ist so hoch wie seit Jahren nicht mehr. Experten sehen in der neuen Tafelgröße eine Möglichkeit, den Rückgang bei den Großpackungen abzufedern, die von 300 auf 250 Gramm reduziert wurden. Diese wurden zuvor hauptsächlich bei Preisnachlässen gekauft. Es besteht jedoch die Sorge, dass die neue Größe bestehende Kunden der XXL-Tafeln abwerben könnte, was zu einem Kannibalisierungseffekt führen könnte. Trotz dieser Bedenken hofft Mondelez, mit der neuen Tafelgröße den Absatz anzukurbeln und die Marke Milka in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld zu stärken.

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