LONDON (IT BOLTWISE) – Das österreichische Startup NASH startet mit einem Rasier-Set, das ohne Plastikmüll auskommen soll. Der Griff besteht aus einem „flüssigen Holz“ genannten Biokomposit aus Holzfasern und biobasierten Polymeren. Verpackungen kommen aus Graspapier, die Rasierseife wird als plastikfrei beschrieben. Zusätzlich plant das Unternehmen, die Klingen-Entwicklung für weitere biobasierte Bauteile voranzutreiben und verkauft Klingen zu nachvollziehbaren Preisen ohne Abo.
Wer morgens zur Rasierklinge greift, unterschätzt oft die Materialkette dahinter: In vielen Haushalten fallen dafür nicht nur Metall und Klingen an, sondern auch Kunststoff-Komponenten und Verpackungsabfälle, die sich kaum in den Alltag integrieren lassen. Genau an dieser Gewohnheit setzt das österreichische Startup NASH (Natural Shaving) an. Hinter der Marke stehen Thomas Grüner und Thomas Schoß, die seit über zehn Jahren in der heimischen E-Commerce-Szene aktiv sind und ihre Produktlinie im Kern „aus dem Badezimmer heraus“ gedacht haben: sichtbar, greifbar und nach Unternehmensangaben so konstruiert, dass möglichst wenig unnötiger Plastikmüll entsteht.
Technisch betrachtet beginnt der Ansatz bei dem Bauteil, das viele Hersteller traditionell aus Kunststoff fertigen: dem Griff. NASH nutzt dafür einen Biokomposit-Werkstoff, den das Unternehmen „flüssiges Holz“ nennt. Laut NASH entsteht das Material in Skandinavien aus Holzfasern und biobasierten Polymeren; die Fasern sollen als Beiprodukt der Holzverarbeitung anfallen. Der Vorteil ist dabei zweigleisig: Zum einen müsse für den Rohstoff nach Unternehmensangaben keine zusätzliche Waldfläche gerodet werden, zum anderen wird gegenüber klassischem Kunststoff wie ABS eine deutlich bessere CO2-Bilanz in Aussicht gestellt – NASH nennt bis zu 75 Prozent. In der Produktbeschreibung wird außerdem erwähnt, dass der Griff und auch die Station aus diesem Biokomposit bestehen.
Beim Thema Verpackung verschiebt NASH den Fokus ebenfalls weg vom klassischen Verbund aus Kunststoff und Papier. Für das Unternehmen kommt Graspapier aus Deutschland zum Einsatz, bei dem die Fasern von eigens angebauten Wiesen stammen sollen, die nicht für die Nahrungsmittelproduktion genutzt werden. NASH argumentiert, dass die Herstellung weniger Wasser und Energie benötige als Papier und Karton und die Verpackung biologisch abbaubar sei. Ergänzend wird die Rasierseife als plastikfrei beschrieben, die Versandkartons sollen sich recyceln lassen. Dass ein Nachhaltigkeitsprodukt auch in der Hautverträglichkeit überzeugen muss, adressiert NASH über die Zusammensetzung: Die feste Rasierpflege gelte grundsätzlich auch für empfindliche Haut, zugleich raten die Gründer, Inhaltsstoffe im Hinblick auf mögliche Unverträglichkeiten zu prüfen. Haltbarkeit nennt NASH je nach Nutzung und Bartwuchs mit etwa zwei bis drei Monaten.
Der nächste Hebel liegt im Design und in der Nutzungslogik. NASH arbeitet dafür mit zwei Produktdesignern aus Hamburg zusammen und setzt auf einen Rasierer, der im Badezimmer präsent sein soll, statt im Schrank zu verschwinden. Das Unternehmen verweist zudem auf den German Innovation Award 2025 in der Kategorie Beauty & Care sowie auf Testergebnisse: Die feste Rasierpflege habe von Dermatest die Note „sehr gut“ erhalten. Marktseitig gehört auch die Lebensdauer- und Nachkaufstrategie dazu, denn nachhaltige Materialien sind nur dann relevant, wenn die Produktkette im Alltag funktioniert. Genau deswegen stellt NASH sein Geschäftsmodell als Gegenentwurf zur „Griff billig, Klingen teuer“-Logik vieler Nassrasierer dar und setzt auf Direktvertrieb ohne Handelsaufschläge.
Konkrete Preisdaten untermauern diesen Anspruch. Im Onlineshop kostet das Rasier-Set Gentlemen aktuell 49,99 Euro statt 87,25 Euro (durchgestrichen). Ersatzklingen gibt es laut NASH ab 1,50 Euro pro Stück, ohne Abozwang: Eine 8er-Box kostet 17,99 Euro, die 16er-Box 29,99 Euro und die 24er-Vorteilsbox 41,99 Euro. Beim Versand nennt NASH kostenlose Lieferung und eine Zustellzeit von in der Regel ein bis drei Werktagen in Österreich und Deutschland, dazu kommt laut Unternehmen eine 60 Tage Geld-zurück-Garantie. Die Entwicklung selbst sei in eineinhalb Jahren entstanden und erfolgte zusammen mit Designer: innen, Dermatolog: innen und Werkstoffspezialist: innen – damit verknüpft das Startup Materialforschung, Produktdesign und Hautverträglichkeit stärker als es viele reine „Brand“-Konzepte tun.
Die offenen Punkte liegen dort, wo es in der Praxis am anspruchsvollsten wird: bei den Wechselklingenköpfen. Rasierklingen stellen hohe Anforderungen an Rohstoffe und Geometrien, und biobasierte Materialien hätten laut NASH andere Eigenschaften, insbesondere bei der Toleranz für Abweichungen. Hochwertige Klingenköpfe aus rein biobasierten Rohstoffen seien derzeit noch nicht möglich, heißt es; finanziert werden soll die weitere Arbeit aus den Verkaufserlösen. Für die Innovationspipeline nennt NASH vier Projekte: High-Performance-Biokomposite für die Wechselklingenköpfe, ein eigenes Verschlusssystem, eine Klingenreinigung zur längeren Haltbarkeit sowie Bio-Rasurkosmetik für Männer und Frauen. Gleichzeitig bleibt der Markt unruhig, weil sich konkurrierende Ansätze bereits sichtbar differenzieren.
Der Wettbewerb im Nassrasiersegment wird seit Jahren von wenigen großen Konzernen geprägt; Gillette und Wilkinson Sword tauchen im stationären Handel typischerweise breit auf. Aber auch im Nachhaltigkeitsbereich sieht NASH nicht nur „einen“ Weg. Als konkretes Gegenbeispiel nennt das Startup das deutsche Unternehmen Razeco, das angibt, Klingenköpfe von Systemrasierern bereits zu 99 Prozent biobasiertem Material herzustellen und dafür beim Green Product Award ausgezeichnet worden sei. Während NASH biobasierte Klingenköpfe als noch nicht machbar beschreibt, zeigt dieses Beispiel, dass die Machbarkeit stark von Fertigungsprozessen, Materialqualitäten und Qualitätsstandards abhängen dürfte. Daneben werden Metall-Rasierer mit recycelbaren Komponenten (etwa bei Mühle) sowie plastikfreie Schwingkopfrasierer mit Standardklingen (etwa bei Shavent) als weitere Alternativen erwähnt. Für Anwender entscheidet damit weniger die Nachhaltigkeitsästhetik als die Frage, wie stabil Leistung, Austauschbarkeit und Herstellungskosten über die gesamte Nutzungsdauer bleiben – und genau hier versucht NASH, den nächsten Schritt mit der Klingen-Roadmap vorzubereiten.
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