LOS GATOS / LONDON (IT BOLTWISE) – Netflix hat kürzlich die Preise für seine Abonnements in den USA um durchschnittlich 11 Prozent erhöht. Diese Maßnahme soll die Investitionen in neue Inhalte unterstützen. Analysten sind optimistisch, dass die Preiserhöhung zu einem Umsatzwachstum führen könnte, obwohl die Aktie in den letzten Monaten unter Druck stand.
Netflix hat kürzlich die Preise für seine Abonnements in den USA um durchschnittlich 11 Prozent erhöht. Diese Entscheidung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen seine Investitionen in Inhalte weiter steigern möchte. Analysten erwarten, dass diese Preiserhöhung zu einem signifikanten Umsatzwachstum führen könnte, obwohl die Aktie in den letzten Monaten Verluste verzeichnet hat.
Die Preiserhöhung betrifft alle Abonnementmodelle, wobei das werbefinanzierte Standard-Paket nun 8,99 Dollar pro Monat kostet, ein Dollar mehr als zuvor. Das Standard-Paket ohne Werbung stieg um zwei Dollar auf 19,99 Dollar, während das Premium-Paket auf 26,99 Dollar erhöht wurde. Neue Mitglieder zahlen die höheren Preise sofort, während Bestandskunden in den kommenden Wochen benachrichtigt werden.
Die Reaktion der Wall Street auf die Preiserhöhung war positiv. JPMorgan schätzt, dass die Maßnahme annualisiert rund 1,7 Milliarden Dollar zusätzlichen Umsatz bringen könnte, bei einem überschaubaren Abwanderungsrisiko. TD Cowen prognostiziert, dass der durchschnittliche Umsatz pro Abonnent in der Region USA/Kanada bis 2026 um sechs Prozent gegenüber dem Vorjahr steigen wird. Oppenheimer hat sein Kursziel für die Netflix-Aktie von 125 auf 135 Dollar angehoben und behält seine Outperform-Einstufung bei.
Netflix rechtfertigt die Preiserhöhung mit steigenden Investitionen in Inhalte. Für 2026 sind Investitionen in Höhe von 20 Milliarden Dollar geplant, nach 18 Milliarden im Vorjahr. Zuletzt hat das Unternehmen sein Live-Angebot um Spiele der Major League Baseball erweitert und Video-Podcast-Formate von Barstool Sports und iHeartMedia integriert. Wer die höheren Preise nicht zahlen möchte, kann auf das günstigere Werbepaket wechseln, das preislich unter vergleichbaren Angeboten von Disney+, Hulu, HBO Max und Peacock bleibt.
Die Aktie von Netflix hat in den vergangenen sechs Monaten rund 23 Prozent verloren und notiert aktuell bei etwa 93 Dollar. Anleger reagieren damit auf den strategischen Schwenk des Unternehmens, das sich vom reinen Abonnentenwachstum hin zur Monetarisierung über Preise und Werbung bewegt. Am 16. April werden Co-CEO Ted Sarandos, Co-CEO Greg Peters und CFO Spence Neumann die Q1-Ergebnisse präsentieren. Dabei werden insbesondere die Wachstumsrate im Werbetier und die tatsächliche Abwanderungsquote nach der Preiserhöhung im Fokus stehen.
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