LOS ANGELES / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Netflix hat einen weiteren Schritt in Richtung der Verschmelzung von Hollywood und der Creator-Ökonomie unternommen, indem es eine Partnerschaft mit der beliebten YouTube-Persönlichkeit Ms. Rachel eingegangen ist.
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Netflix hat sich mit der YouTube-Sensation Ms. Rachel zusammengetan, um deren beliebte Kinderinhalte auf seiner Plattform zu präsentieren. Diese Zusammenarbeit ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Streaming-Dienste zunehmend auf YouTube-Stars setzen, um ihr Publikum zu erweitern und neue Zielgruppen zu erschließen. Ms. Rachel, bekannt für ihre fröhliche Art und ihren charakteristischen pinken Haarreif, wird ab dem 27. Januar mit vier Episoden auf Netflix vertreten sein, weitere Folgen sollen im Laufe des Jahres folgen.
Der Schritt von Netflix, Inhalte von YouTube-Stars zu lizenzieren, ist Teil einer größeren Strategie, um jüngere Zuschauer anzusprechen, die zunehmend auf Plattformen wie YouTube statt auf traditionelle Fernsehsender setzen. YouTube hat sich als dominierende Kraft im Bereich der TV-Bildschirmnutzung etabliert, was es zu einem wichtigen Schauplatz für Werbetreibende macht. Netflix hat erkannt, dass es mit YouTube als einem seiner größten Konkurrenten umgehen muss, insbesondere da YouTube ohne Premium-Inhalte eine enorme Reichweite erzielt hat.
Die Zusammenarbeit mit Ms. Rachel ist nicht die erste dieser Art für Netflix. Bereits 2016 startete der Streaming-Dienst die Serie ‘Haters Back Off’ mit der YouTube-Komikerin Colleen Ballinger. Auch Inhalte von CoComelon, einem auf YouTube populären Kinderkanal, sind auf Netflix verfügbar und erzielen dort beeindruckende Zuschauerzahlen. Diese Strategie zeigt, dass Netflix bestrebt ist, die Grenzen zwischen traditionellen Hollywood-Formaten und der dynamischen Welt der Online-Creator zu verwischen.
Die Entscheidung, mit YouTube-Stars zusammenzuarbeiten, kommt zu einem Zeitpunkt, an dem andere große Plattformen wie Amazon Prime ebenfalls auf Creator setzen. Der bekannteste YouTuber der Welt, MrBeast, hat kürzlich eine eigene Streaming-Serie auf Amazon Prime gestartet, die trotz einiger Kontroversen große Erfolge feiert. Diese Entwicklungen deuten darauf hin, dass Streaming-Dienste zunehmend auf die Kreativität und die bestehende Fangemeinde von YouTube-Stars setzen, um ihre Inhalte zu diversifizieren und neue Zuschauer zu gewinnen.
Netflix’ Ansatz, bestehende Inhalte von Ms. Rachel zu kuratieren und auf seiner Plattform zu präsentieren, könnte den Übergang für die Zuschauer nahtlos gestalten. Diese Strategie könnte auch anderen Creators den Weg ebnen, ihre Inhalte auf großen Streaming-Plattformen zu präsentieren, was die Verschmelzung von Creator-Ökonomie und traditionellen Medien weiter vorantreibt.
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