SAN FRANCISCO / LONDON (IT BOLTWISE) – Netflix plant eine umfassende Neugestaltung seiner mobilen App, um sich besser in die von sozialen Medien dominierte Videolandschaft einzufügen. Mit der Einführung von vertikalen Video-Feeds und der Integration von Video-Podcasts will das Unternehmen die Nutzerbindung erhöhen und neue Inhalte effektiver bewerben.
Netflix steht vor einer bedeutenden Neugestaltung seiner mobilen App, um in der von sozialen Medien geprägten Videolandschaft besser bestehen zu können. Während Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram die mobile Videonutzung dominieren, sieht sich Netflix gezwungen, seine Strategie anzupassen. Im Rahmen der jüngsten Quartalszahlen kündigte das Unternehmen an, seine App bis 2026 grundlegend zu überarbeiten und die Integration von Kurzvideos zu erweitern. Diese Neuerungen sollen die Entdeckung neuer Inhalte erleichtern und die tägliche Nutzung der App steigern.
Im Mittelpunkt der Neugestaltung steht die tiefere Integration von vertikalen Video-Feeds, die Netflix seit Mai testet. Diese Feeds zeigen kurze Clips aus Netflix-Serien und -Filmen in einem Format, das Nutzern von TikTok und Instagram Reels vertraut ist. Laut Co-CEO Greg Peters soll die App-Überarbeitung als Grundlage für kontinuierliche Experimente dienen, um das Angebot im Laufe der Zeit weiterzuentwickeln und zu verbessern.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Einführung von Video-Podcasts, einem Bereich, in dem YouTube bisher führend ist. Netflix hat kürzlich seine ersten eigenen Video-Podcasts vorgestellt, darunter Formate mit bekannten Persönlichkeiten wie Pete Davidson und Michael Irvin. Zudem hat das Unternehmen Partnerschaften mit großen Podcast-Anbietern wie Spotify und iHeartMedia geschlossen, um etablierte Video-Podcast-Bibliotheken auf die Plattform zu bringen.
Diese Schritte verdeutlichen das Bestreben von Netflix, die Content-Entdeckung und tägliche Interaktion auf der Plattform stärker an das Erlebnis sozialer Netzwerke anzulehnen. Gleichzeitig betont das Unternehmen, dass es sich um Experimente handelt und nicht um eine Nachahmung bestehender Plattformen. CTO Elizabeth Stone erklärte auf einer Branchenkonferenz, dass Netflix nicht versucht, TikTok zu werden, sondern seine Fähigkeiten zur Unterhaltungserkennung durch mobile Funktionen zu stärken.
Co-CEO Ted Sarandos reflektierte über die Veränderungen in der Streaming-Branche und betonte, dass die Konkurrenz nicht mehr nur zwischen Streaming-Diensten, sondern mit der gesamten Unterhaltungsindustrie stattfindet. Die Grenzen zwischen TV, Kino und sozialen Inhalten verschwimmen zunehmend, was Netflix dazu veranlasst, seine Strategie anzupassen und neue Verbreitungsmodelle zu erkunden.
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