LONDON (IT BOLTWISE) – Nike steht vor Herausforderungen in China, einem seiner wichtigsten Märkte. Trotz eines Gewinns über den Erwartungen zeigt der Bericht des Unternehmens einen Rückgang der Umsätze in der Region und einen Druck auf die Bruttomarge. Die Aktien des Unternehmens sind daraufhin stark gefallen.
Nike, der weltweit führende Schuhhersteller, sieht sich derzeit mit erheblichen Herausforderungen in China konfrontiert, einem Markt, der etwa 15% seines globalen Umsatzes ausmacht. Trotz eines Gewinns von 35 Cent pro Aktie bei einem Umsatz von 11,28 Milliarden US-Dollar, was die Erwartungen der Analysten übertraf, verzeichnete das Unternehmen einen Rückgang der Umsätze in der Region um 7% im Vergleich zum Vorjahr.
Dieser Rückgang markiert das siebte Quartal in Folge, in dem die Umsätze in China gesunken sind. Analysten wie Adrienne Yih von Barclays weisen darauf hin, dass die Erholung in dieser Region voraussichtlich vier Quartale dauern wird. Der Druck auf die Bruttomarge, die um 130 Basispunkte auf 40,2% gesunken ist, wird hauptsächlich durch Zölle in Nordamerika verursacht.
Unter der Führung von CEO Elliott Hill, der Ende 2024 zurückkehrte, hat Nike einen Umstrukturierungsplan umgesetzt, der den Fokus von einer direkten Verbraucherstrategie auf die Stärkung der Großhandelsbeziehungen und die Beschleunigung von Produkteinführungen verlagert. Hill betont, dass die Maßnahmen zur Verbesserung der Geschäftsqualität bereits erste Erfolge zeigen, auch wenn der vollständige Erfolg noch aussteht.
Die Aktien von Nike haben im Jahr 2025 um 15,8% und im laufenden Jahr um 17,1% nachgegeben. Dennoch sehen Analysten wie Randal Konik von Jefferies in der aktuellen Bewertung eine attraktive Einstiegsmöglichkeit für langfristig orientierte Investoren. Sie betonen, dass die Fortschritte in Nordamerika und im Großhandel vielversprechend sind, auch wenn China und der digitale Bereich von Nike weiterhin Herausforderungen darstellen.
Rick Patel von Raymond James äußerte sich enttäuscht über die Ergebnisse und prognostiziert, dass die Umsätze bis 2026 aufgrund anhaltender Gegenwinde aus China weiterhin leicht rückläufig sein werden. Trotz dieser Herausforderungen bleibt Nike eine der bekanntesten globalen Marken, die derzeit zu einem zyklischen Tiefpunkt gehandelt wird.
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