Nike kehrt zu Amazon zurück und erhöht Preise

NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Nach mehr als fünf Jahren kehrt Nike zu Amazon zurück und erhöht gleichzeitig die Preise für einige seiner Produkte. Diese Schritte sind Teil der Strategie des neuen CEO, um den Umsatzrückgang des Unternehmens zu stoppen.

Nike hat angekündigt, nach einer mehr als fünfjährigen Pause wieder auf Amazon in den USA präsent zu sein und gleichzeitig die Preise für einige Produkte zu erhöhen. Diese Maßnahmen sind Teil der Strategie des neuen CEO, um den Umsatzrückgang des Unternehmens zu stoppen und neue Wachstumschancen zu erschließen. Ursprünglich hatte Nike 2019 beschlossen, seine Produkte von Amazon zurückzuziehen, um sich auf den Verkauf über die eigene Website und ausgewählte Drittanbieter zu konzentrieren.

In den letzten Jahren hat Nike jedoch einen Rückgang der Verkaufszahlen erlebt, was das Unternehmen dazu veranlasst hat, neue Wege zu suchen, um seine Marktposition zu stärken. Ein Sprecher des Unternehmens erklärte, dass Nike in den Markt investiere, um sicherzustellen, dass die richtigen Produkte und Dienstleistungen angeboten werden, unabhängig davon, wo und wie die Verbraucher einkaufen möchten.

Zusätzlich zur Rückkehr zu Amazon in den USA erweitert Nike seine Partnerschaften mit neuen Einzelhändlern, darunter Printemps, ein französisches Kaufhaus, das kürzlich seine erste US-Filiale in New York eröffnet hat. Nike arbeitet auch daran, das Einkaufserlebnis zu verbessern, was sich in einem neuen Konzeptstore zeigt, der in Zusammenarbeit mit Urban Outfitters eröffnet wurde und sich an Gen Z-Kunden richtet.

Die Preiserhöhungen von Nike treten am 1. Juni in Kraft. Obwohl das Unternehmen höhere US-Zölle nicht als Grund angibt, erklärte es, dass Preisanpassungen regelmäßig im Rahmen der saisonalen Planung vorgenommen werden. Verschiedene Nike-Produkte werden um bis zu 10 US-Dollar teurer. Schuhe im Preisbereich von 100 bis 150 US-Dollar werden um 5 US-Dollar teurer, während Schuhe über 150 US-Dollar um bis zu 10 US-Dollar steigen werden.

Einige Artikel, darunter Kinderbekleidung und -schuhe, Produkte unter 100 US-Dollar, Air Force 1-Schuhe und Michael Jordan-Markenbekleidung und -accessoires, bleiben von den Preiserhöhungen unberührt. Der Umsatz von Nike hat gelitten, da der Wettbewerb durch Rivalen wie On, New Balance und Adidas zugenommen hat. Laut dem jüngsten Quartalsbericht des Unternehmens sind die globalen Verkäufe um 9 % gesunken, darunter ein Rückgang von 17 % in China.

Um die Nachfrage anzukurbeln und die Sneakers zu vollen Preisen zu verkaufen, reduziert Nike auch das Angebot seiner klassischen Sneaker-Linien Air Force 1 und Pegasus. Das Unternehmen möchte die Kunden dazu bewegen, neue, höherpreisige Air Max-Schuhe zu kaufen, die für das Laufen entwickelt wurden.

Im vergangenen Jahr ernannte Nike Elliott Hill, der zuvor im Unternehmen tätig war, zum neuen CEO. Einer seiner größten Deals bisher ist die Zusammenarbeit mit Kim Kardashians Marke Skims für eine neue Activewear-Linie, die im Frühjahr eingeführt werden sollte. Die Aktien von Nike sind in diesem Jahr um fast 20 % gefallen.

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