MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Ein innovatives Startup, das kürzlich in der beliebten TV-Show ‘Die Höhle der Löwen’ auftrat, hat sich einer unerwarteten Herausforderung gestellt. Nose Energy, bekannt für sein koffeinhaltiges Nasenspray, musste sich nach rechtlichen Bedenken in Mouth Energy umbenennen.
Die Umbenennung von Nose Energy in Mouth Energy ist mehr als nur ein Namenswechsel; sie spiegelt eine strategische Anpassung wider, die durch rechtliche Herausforderungen notwendig wurde. Ursprünglich trat das Startup in der TV-Show ‘Die Höhle der Löwen’ auf und überzeugte den Investor Ralf Dümmel mit einem innovativen Nasenspray, das Koffein und Taurin über die Nasenschleimhäute in den Blutkreislauf bringen sollte. Diese Methode versprach eine schnellere Wirkung als herkömmliche Energydrinks oder Kaffee.
Die Gründer Christopher und Vincent Klatt waren optimistisch, dass ihr Produkt auf Begeisterung stoßen würde. Sie forderten 100.000 Euro für 20 Prozent ihres Unternehmensanteils und hofften, dass die Investoren ein gutes ‘Näschen’ beweisen würden. Trotz des anfänglichen Interesses von mehreren Investoren, darunter Carsten Maschmeyer und Nils Glagau, erhielt letztendlich Ralf Dümmel den Zuschlag.
Doch die rechtlichen Hürden waren höher als erwartet. Wie sich herausstellte, war die Klassifizierung des Nasensprays als Lebensmittel rechtlich nicht eindeutig. Eine Anwältin aus Dümmels Team wies darauf hin, dass unklar sei, ob ein Produkt, das über die Nasenschleimhäute aufgenommen wird, unter das Lebensmittelrecht fällt. Diese Unsicherheit führte dazu, dass eine einstweilige Verfügung drohte, die den Markteintritt des Produkts verhindern könnte.
Um diese Hürde zu überwinden, schlug das Team um Dümmel vor, das Produkt als Mundspray neu zu positionieren. Diese Variante würde rechtlich als Nahrungsergänzungsmittel gelten und könnte somit problemlos auf den Markt gebracht werden. Die Gründer stimmten dieser Lösung zu, und so wurde aus Nose Energy das neue Mouth Energy.
Das Mundspray ist mittlerweile in über 10.000 Filialen im Einzelhandel erhältlich, darunter bei großen Ketten wie Kaufland, Netto, Müller und Rossmann. Mit einem Preis von 9,99 Euro und Herstellungskosten von 2,50 Euro richtet sich das Produkt an Sportler, Studenten, Gamer und Streamer, die eine schnelle und unkomplizierte Energiequelle suchen.
Die Umbenennung und Neupositionierung von Nose Energy zu Mouth Energy zeigt, wie wichtig es ist, flexibel auf rechtliche und marktbezogene Herausforderungen zu reagieren. Diese Anpassung könnte als Beispiel für andere Startups dienen, die sich in einem dynamischen und oft unvorhersehbaren Marktumfeld behaupten müssen.
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