MOSKAU / LONDON (IT BOLTWISE) – Die deutsche Baumarktkette Obi zieht sich endgültig aus Russland zurück. Nach dem Verkauf der Russland-Aktivitäten an den Unternehmer Josef Liokumowitsch wird der Markenname Obi nun vollständig vom russischen Markt verschwinden. Die Geschäfte werden bis Mai das Corporate Design der russischen Marke Lenta übernehmen.
Die Entscheidung der deutschen Baumarktkette Obi, sich endgültig aus Russland zurückzuziehen, markiert einen bedeutenden Schritt in der Unternehmensstrategie. Nachdem sich Obi bereits nach der russischen Invasion in der Ukraine aus dem operativen Geschäft in Russland zurückgezogen hatte, blieb der Markenname dennoch präsent. Dies änderte sich nun mit der Ankündigung, dass der Name Obi vollständig vom russischen Markt verschwinden wird.
Der russische Unternehmer Josef Liokumowitsch, der die Russland-Aktivitäten von Obi übernommen hatte, zahlte symbolisch zehn Euro und übernahm Schulden in Höhe von über 30 Millionen Euro. Diese Transaktion war an die Bedingung geknüpft, dass der Markenname Obi in Russland nicht mehr verwendet wird. Trotz dieser Vereinbarung blieb der Name unter dem Label Obi Dom weiterhin sichtbar, was nun durch die Umstellung auf das Corporate Design der russischen Marke Lenta beendet wird.
Die Entscheidung, den Markennamen zu entfernen, steht im Kontext einer breiteren Diskussion über westliche Markenrechte in Russland. Viele westliche Unternehmen, darunter auch IKEA, gerieten in die Kritik, weil sie trotz des Rückzugs aus Russland an ihren Markenrechten festhielten. Ein Markenpatent läuft in der Regel zehn Jahre, und Obi hatte bereits 2021 eine Verlängerung der Markenrechte angestrebt, die 2022 genehmigt wurde.
Obi war mit 27 Märkten, vor allem in Ballungsräumen wie Moskau, ein bedeutender Akteur auf dem russischen Do-it-yourself-Markt. Im Geschäftsjahr 2024 erzielte das Unternehmen weltweit einen Umsatz von 8,2 Milliarden Euro. Die Umstellung auf das Design der Marke Lenta könnte als Versuch gewertet werden, die russische Präsenz zu stärken, während westliche Marken zunehmend aus dem Markt gedrängt werden.
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