DÜSSELDORF / LONDON (IT BOLTWISE) – Für Schoko-Weihnachtsmänner, Lebkuchenherzen und Dominosteine zeigt ein Preisvergleich dieses Jahr ein klar anderes Bild: Eigenmarken werden im Schnitt um 21,4 % günstiger. Bei den 110-Gramm-Schoko-Weihnachtsmännern sinkt der Preis von 1,69 auf 0,99 Euro. Auch einige gefüllte Weihnachtsplätzchen und Schoko-Lebkuchen liegen niedriger. Markenprodukte bleiben dagegen im Mittel nahezu stabil, einzelne Anbieter werden teurer.
Wer in der Vorweihnachtszeit allein auf den Etikettpreis schaut, könnte in diesem Jahr in die falsche Richtung laufen: Der aktuelle Preisvergleich für süße Weihnachtsklassiker zeigt nämlich nicht nur Schwankungen nach oben, sondern vor allem bei Eigenmarken einen spürbaren Rückgang. Konkret wurden für fünf ausgewertete Eigenmarken-Produkte die Preise über den Jahresvergleich hinweg betrachtet. Das Ergebnis: Alle fünf Eigenmarken-Produkte kosten 2026 weniger als im Vorjahr, im Schnitt 21,4 %. In einzelnen Fällen beträgt die Ersparnis sogar 41 %.
Den größten Sprung illustriert ein sehr bekanntes Format: Die 110-Gramm-Schoko-Weihnachtsmänner der Eigenmarken sind laut Erhebung von 1,69 Euro auf 0,99 Euro gefallen. Damit reduziert sich der Preis pro Packung um knapp 41 %, also deutlich mehr als der Durchschnittswert von 21,4 %. Auch bei weiteren Sortimenten wird Entspannung sichtbar, darunter Dominosteine, gefüllte Lebkuchenherzen sowie Schoko-Lebkuchen. Allerdings bleibt ein wichtiger praktischer Punkt: Abweichungen sind regional möglich, weil die Untersuchung auf dominierenden Regalpreisen in den Märkten basiert und damit nicht jede lokale Preisgestaltung abbildet.
Technisch betrachtet steckt hinter dem Vergleich weniger eine reine Ladenkassenerfahrung als vielmehr eine definierte Messlogik: Verglichen wurden die Preise bei großen Lebensmittelhändlern wie Rewe, Edeka, Aldi und Lidl. Sonderangebote flossen nicht in die Untersuchung ein. Das ist relevant, weil Rabattschlachten in der Weihnachtszeit häufig kurzfristig wirken und die Vergleichbarkeit verzerren würden. Die Datengrundlage bildet zudem der Vergleich von Regalpreisen für 16 Weihnachtsartikel als Basis, bevor daraus konkrete Produktbeispiele abgeleitet werden. Für Verbraucher und Einkaufsabteilungen ergibt sich daraus ein relativ belastbarer Blick auf die Grundpreis-Komponente, auch wenn der tatsächliche Einkaufswert in einzelnen Filialen variieren kann.
Warum sinken die Preise ausgerechnet in diesem Segment teilweise so deutlich? Aus der Erhebung wird als Ursache genannt, dass sich die Lage auf dem Kakaomarkt entspannt habe und zuletzt wieder größere Mengen exportiert worden seien. Das ist im Kern eine Angebots- und Verfügbarkeitsgeschichte: Kakao wirkt als vorgelagerter Rohstoff über mehrere Wertschöpfungsschritte auf die Endpreise. Wenn sich Lieferketten stabilisieren und die Einkaufsmengen planbarer werden, können Hersteller und Händler Spielräume zurückgewinnen, ohne erst in die nächste Preisrunde investieren zu müssen. Gleichzeitig zeigt der Vergleich, dass die Entlastung nicht automatisch jede Marke gleich stark trifft, sondern vor allem dort sichtbar wird, wo Preis- und Einkaufslogik stärker mit Handelsspielräumen verzahnt sind.
Bei Markenweihnachtsmännern bleibt die Lage dagegen in der Breite nahezu gleich. Einige Produkte werden teurer, andere günstiger. Ein Beispiel ist der 90-Gramm-Weihnachtsmann von Milka: Hier steigt der Preis von 2,99 auf 3,29 Euro. Bei Kinder-Schokolade wird das Pendant um 30 Cent teurer, das Duplo-Produkt um 10 Cent. Auf der anderen Seite gibt es Ausgleichseffekte: Die Lindt-Weihnachtsmänner sind dieses Jahr offenbar günstiger. Die 70-Gramm-Variante kostet 3,49 Euro und liegt damit 50 Cent unter dem Vorjahr. Gerade diese Mischung macht deutlich, dass es keine einheitliche Richtung für alle Marken gibt, sondern einzelne Markenpackungen unterschiedlich stark reagieren.
Für den Einkauf ist der nächste Gedanke entscheidend: Der Packungspreis allein sagt nicht genug über den tatsächlichen Preis pro Kilogramm aus. Dazu passt die Aussage von Patrick Sieber, Geschäftsführer von MarkenDetektive: „Wer nur auf den Packungspreis schaut, übersieht die eigentlichen Unterschiede“, betont er, und ergänzt, dass ein Markenweihnachtsmann pro Kilo bis zu fünfeinhalbmal so viel kosten könne wie die Eigenmarke. Genau hier liegt auch der praktische Mehrwert des Preisvergleichs: Er zwingt dazu, Einheiten und Gewichtsklassen sauber gegeneinanderzustellen. Dass trotzdem viele Produkte im Vergleich zu 2022 noch deutlich teurer sein können, zeigt, wie stark die Preisniveaus über die letzten Jahre insgesamt angezogen wurden. Beim Schoko-Lolly einer Eigenmarke etwa sinkt der Preis zwar von 2,49 auf 1,69 Euro (rund ein Drittel günstiger), gleichzeitig bleibt er aber laut Vergleich noch 42 % über dem Niveau von 2022.
Aus Branchensicht lässt sich der Befund als Mischung aus kurzfristiger Entspannung und langfristiger Preisnormalisierung lesen. Die teils deutlich rückläufigen Eigenmarkenpreise sprechen dafür, dass Händler und Hersteller Rohstoffrisiken nicht vollständig weitergeben mussten. Gleichzeitig zeigen die gegenläufigen Bewegungen bei Marken, dass Verträge, Rezeptur- und Qualitätspositionierung sowie Produktliniensteuerung eine Rolle spielen. Für Unternehmen im Handel und in der Konsumgüterindustrie ist das vor allem ein Signal, wie sensibel die Preisstrategie bei saisonalen High-Volume-Artikeln ist: Schon kleine Änderungen bei Rohstoffverfügbarkeit können sich über Regalschienen und Packungsgrößen unmittelbar niederschlagen. Für Verbraucher bleibt der Rat daher zweigeteilt: Preise vergleichen, aber immer auf Gewichtseinheiten achten, statt sich nur auf die nächste Preisschilderzahl zu verlassen.
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