SAN FRANCISCO / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Adtech-Anbieter PubMatic hat eine Klage gegen Google eingereicht und wirft dem Technologieriesen vor, den Markt für Werbetechnologie illegal zu monopolisieren. Diese Klage könnte weitreichende Auswirkungen auf die Struktur der Online-Werbung haben, da sie Milliarden an Schadensersatz fordert.
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Der Adtech-Anbieter PubMatic hat eine Klage gegen Google eingereicht und beschuldigt den Technologieriesen, den Markt für Werbetechnologie illegal zu monopolisieren. Diese Klage, die Milliarden an Schadensersatz fordert, könnte weitreichende Auswirkungen auf die Struktur der Online-Werbung haben. PubMatic ist nicht das erste Unternehmen, das Google wegen seiner dominanten Marktstellung herausfordert. Bereits im April hatte ein Bundesrichter entschieden, dass Google illegalerweise Ad-Exchanges und Ad-Server monopolisiert hat. Ein weiteres Gerichtsverfahren ist für diesen Monat angesetzt, um zu klären, ob Google Teile seines Werbegeschäfts verkaufen muss.
Rajeev Goel, CEO von PubMatic, betont, dass es bei der Klage nicht nur um finanzielle Entschädigung geht, sondern auch darum, faire Bedingungen im Online-Werbemarkt zu schaffen. “Es fühlte sich über Jahre hinweg so an, als ob uns trotz unserer Innovationen immer eine Barriere zurückhielt”, erklärte Goel. Diese Barriere sei nicht die Grenze ihrer Technologie gewesen, sondern Googles illegales Monopol. Jedes Mal, wenn PubMatic sich anpasste oder innovierte, fand Google neue Wege, um die Bedingungen zu ihren Gunsten zu verändern.
PubMatic arbeitet mit Websites zusammen, um Werbung zu verkaufen und steht dabei in direkter Konkurrenz zu Googles Ad Manager, ehemals DoubleClick. Laut Zeugenaussagen im Antitrust-Verfahren gegen Google im letzten Jahr hatte das Unternehmen 2011 erwogen, PubMatic zu kaufen, entschied sich jedoch stattdessen für den Kauf des Werbetechnologieanbieters AdMeld. Diese Entscheidung zeigt, wie strategisch Google seine Marktposition ausgebaut hat, um die Konkurrenz zu minimieren.
Der Ausgang dieser Klage könnte nicht nur für PubMatic, sondern für die gesamte Adtech-Branche von Bedeutung sein. Sollte das Gericht zugunsten von PubMatic entscheiden, könnte dies zu einer Neustrukturierung des Marktes führen, in dem kleinere Unternehmen bessere Chancen hätten, gegen den Giganten Google zu bestehen. Experten sehen in dieser Klage einen wichtigen Schritt, um die Wettbewerbsbedingungen im digitalen Werbemarkt zu verbessern und Innovationen zu fördern.
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